Strategi Komunikasi Pemasaran Sanggar Gema Asyura di Media Sosial Instagram Menggunakan Pendekatan AIDA
DOI:
https://doi.org/10.36085/madia.v7i1.10761Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran Sanggar Gema Asyura melalui media sosial Instagram @gemaasyura2020. Sanggar Gema Asyura merupakan sanggar seni budaya di Kota Bengkulu yang bergerak di bidang seni tari dan musik tradisional dol, serta telah meraih prestasi di tingkat nasional. Meskipun demikian, kehadiran digitalnya di Instagram masih terbatas dengan hanya sekitar 259 pengikut dan aktivitas posting yang tidak konsisten. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap lima informan, observasi, dan dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan Teori AIDA (Attention, Interest , Desire , Action) dari Elias St. Elmo Lewis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat tahapan AIDA telah diterapkan dengan tingkat efektivitas yang bervariasi. Secara keseluruhan, tahap Desire dan Action berjalan lebih efektif dibandingkan Attention dan Interest . Ketidakkonsistenan pengelolaan konten menjadi kendala utama dalam mengoptimalkan komunikasi pemasaran digital sanggar.
Kata Kunci: Gema Asyura, Instagram, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Sanggar Seni.
Referensi
Abdul, B. C., Escoda, A. P., & Barriopedro, E. N. (2022). Promoting social media engagement via branded content communication: A fashion brands study on Instagram. Journal of Marketing Communications, 10(1), 185–197.
Andriana, A. N., Hijrah, L., Putri, D. A., & Putri, W. U. (2022). Pelatihan strategi social media marketing menggunakan Instagram dalam meningkatkan penjualan online. Jurnal Ekonomi Manajemen, 6(2), 1477–1485.
Balan, C. (2017). Does brand posting behaviour influence follower engagement on Instagram? Present state of scientific research. Proceedings of the International Conference on Business Excellence, 11(1). https://doi.org/10.1515/picbe-2017-0073
Chobot, K. (2020). Instagram jako skuteczny instrument komunikacji marketingowej. Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne I Ekonomiczne, 30, 0–2.
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Bengkulu. (2022). Laporan data partisipasi masyarakat dalam kegiatan seni budaya provinsi Bengkulu. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Bengkulu.
Febriyanti, S. N., Ida, R., & Susan, N. (2021). The exploitation of audience as digital labour in Indonesian YouTube platform. Jurnal Komunikasi, 25(April), 21–35.
Fiona, F., Susetyo, S., Meilyandra, A., & Putri, P. (2022). Digital marketing through social media Instagram as a promotion means to increase interest in visiting Bengkulu tourism objects. Proceedings of the Southeast Asian Business Conference (SEABC 2021), 210, 63–70.
Ihtifahudin, A. N. (2022). Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai social media marketing pada Sanggar Seni Pelangi Entertainment. Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 4.
Ivashchenko, V., Voskoboinikova-Huzieva, O., Balabanova, K., Pohrebniak, I., Soshynska, V., & Semenko, S. (2022). Media communications as a factor of global digital culture. Library Science and Information Technologies, 67(3), 233–238. https://doi.org/10.46852/0424-2513.3.2022.12
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Li, Z. (2022). Accurate digital marketing communication based on intelligent data analysis. Mathematical Problems in Engineering, 2022, 1–10.
Londero, R. R. (2026). A historical and critical review of the hierarchy of advertising effects AIDA. Graduate Program in Communication at the Federal University of Santa Maria, 16, 138–158.
Lutfiansyah, N. S. (2023). Pemanfaatan Instagram sebagai media promosi dengan fotografi. Jurnal Komunikasi Visual dan Multimedia, 5(1), 40–45.
Macas-Mendoza, C. F., & Moscoso-Parra, A. E. (2020). Content marketing: Key piece for generating engagement – Ecuadorian soccer case. Marketing de Contenidos, 1(Dic), 270–284.
Malancea, I. (2023). The role of branding and integrated communications in strengthening corporate image. IREK – AESM: Institutional Repository of Economic Knowledge, 658(043), 171–177. https://irek.ase.md/xmlui/handle/123456789/2364
Manajemen, J. E. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap customer engagement dan brand image. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(Mei), 9–17.
Nesterenko, V., Miskiewicz, R., & Abazov, R. (2023). Marketing communications in the era of digital transformation. Virtual Economics, 6(1), 57–70.
Onurluba, E. (2018). The effect of social media applications on the purchase behavior of Generation Y: The case of Instagram. International Journal of Society Researches, 9, 26–28. https://doi.org/10.26466/Opus.471771
Panwar, T. (2020). Social listening: A strategy to bond with the new age customers. Journal of Marketing Management, 20(2).
Skawanti, J. R., & Sungkar, F. A. (2023). Pengaruh Instagram marketing dengan model AIDA terhadap keputusan pembelian di Daiji Raamen Bogor. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 7(1).
Sleepwear, I. C. (2023). Pengaruh konten marketing terhadap customer engagement pada akun Instagram Cielyn Sleepwear. Jurnal Pemasaran Digital, 1(1), 49–56.
Wijaya, B. S. (2012). The development of hierarchy of effects model in advertising. International Journal of Business and Management Studies, 5(1), 1–7.
Yoki Famila Sandi. (2023). Peran media digital dalam komunikasi pemasaran era 3.0. Open Access Indonesia Journal of Social Sciences, 6(3), 961–968.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Hesti Apriliani, Riswanto
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
