HUBUNGAN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @sekolahvokasiipb DENGAN PEMENUHAN INFORMASI AKADEMIK MAHASISWA KOMUNIKASI DIGITAL DAN MEDIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara penggunaan media sosial Instagram @sekolahvokasiipb dengan pemenuhan kebutuhan informasi akademik mahasiswa Program Studi Komunikasi Digital dan Media. Kajian ini didasarkan pada Teori Uses and Gratifications yang memandang mahasiswa sebagai khalayak aktif dalam memilih media untuk memenuhi kebutuhan informasinya, serta The Circular Model of SOME yang menekankan aspek berbagi, optimasi, pengelolaan, dan keterlibatan audiens dalam komunikasi digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner skala Likert kepada 84 mahasiswa pengikut akun Instagram @sekolahvokasiipb. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi Spearman karena distribusi data tidak normal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat penggunaan Instagram dan pemenuhan informasi akademik mahasiswa berada pada kategori tinggi hingga sangat tinggi. Uji korelasi menunjukkan hubungan yang sangat kuat dan signifikan antara kedua variabel (r = 0,830; p < 0,001). Temuan ini menunjukkan bahwa Instagram berfungsi efektif sebagai media komunikasi akademik digital dalam menyediakan informasi yang relevan, mudah diakses, dan tepat waktu. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan kajian komunikasi akademik digital melalui integrasi Teori Uses and Gratifications dan The Circular Model of SOME dalam menjelaskan keterlibatan media sosial di lingkungan pendidikan tinggi.

Kata Kunci: Uses and Gratifications, Circular Model of SOME, Komunikasi Akademik Digital, Instagram