STUDI KUANTITATIF KONTRIBUSI KONTEN PROMOSI INSTAGRAM @jumbofilm_id TERHADAP PEMBENTUKAN KEPUTUSAN MENONTON PADA FOLLOWERS

Abstrak

Penelitian ini mengkaji pengaruh konten promosi Instagram oleh @filmjumbo_id terhadap keputusan menonton para pengikutnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana aspek penyampaian informasi, interaksi, dan personalisasi dalam konten promosi memengaruhi perilaku audiens. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan survei eksplanatori yang melibatkan 100 responden yang merupakan pengikut aktif akun @filmjumbo_id. Analisis data mencakup pengujian validitas, reliabilitas, korelasi, serta regresi linear sederhana. Seluruh instrumen penelitian terbukti valid (r-hitung > 0,361) dan reliabel (Cronbach’s Alpha untuk konten promosi = 0,812; untuk keputusan menonton = 0,747). Hasil analisis korelasi menunjukkan hubungan positif yang kuat dan signifikan (r = 0,854, p < 0,001). Persamaan regresi sederhana Ŷ = -1,864 + 1,168X mengindikasikan bahwa konten promosi memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menonton, dengan nilai R² sebesar 0,729 yang berarti 72,9% variasi keputusan menonton dijelaskan oleh konten promosi. Hasil penelitian ini turut memperkaya pemahaman mengenai peran konten promosi media sosial dalam konteks komunikasi pemasaran digital. Selain itu, temuan ini dapat menjadi rujukan bagi pengelola promosi film dalam merancang strategi konten Instagram yang lebih efektif untuk mendorong keputusan menonton audiens.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Digital, Promosi Film, Instagram, Konten Promosi, Keputusan Menonton