STRATEGI KOMUNIKASI DALAM PENINGKATAN KUALITAS PENYIAR DI LPPL RADIO KHARISMA 95,6 FM BENGKULU UTARA

Abstrak

Media massa memiliki peran penting dalam kehidupan masyarakat modern, termasuk radio yang tetap relevan di era digital. LPPL Radio Kharisma 95,6 FM Bengkulu Utara sebagai lembaga penyiaran publik lokal terus berupaya meningkatkan kualitas siarannya melalui peningkatan kualitas penyiar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan dalam meningkatkan kualitas penyiar di Radio Kharisma. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Kharisma menerapkan strategi komunikasi yang meliputi perekrutan dengan kriteria tertentu, pelatihan rutin, evaluasi berkala, pemberian motivasi, dan komunikasi interpersonal yang intensif antara manajemen dan penyiar. Strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan profesionalisme penyiar, menjaga eksistensi radio, serta memperkuat hubungan dengan audiens. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan manajemen sumber daya manusia di bidang penyiaran radio lokal.

Kata kunci: Strategi komunikasi, penyiar radio, LPPL Radio Kharisma, peningkatan kualitas, media massa.