LITERATURE REVIEW: STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL DALAM MEMBANGUN PERSEPSI AUDIENS DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi visual yang digunakan pada konten Instagram serta memahami bagaimana strategi tersebut membentuk persepsi audiens. Studi ini dilakukan melalui pendekatan literature review dengan menelaah 4 artikel internasional dan 6 nasional yang relevan pada periode 2021–2025. Proses penelusuran literatur dilakukan melalui Google Scholar dengan kriteria inklusi yang menekankan keterkaitan dengan topik strategi komunikasi visual, Instagram, komunikasi visual, dan persepsi audiens. Data dianalisis menggunakan content analysis dan sintesis tematik. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat lima strategi utama yang konsisten muncul pada berbagai penelitian, yaitu kejelasan pesan, konsistensi identitas visual, daya tarik emosional, relevansi konteks, dan diferensiasi. Strategi-strategi ini terbukti berperan dalam meningkatkan pemahaman audiens, membangun hubungan emosional, memperkuat brand identity, serta meningkatkan efektivitas penyampaian pesan di Instagram. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis melalui penguatan pemahaman mengenai mekanisme pembentukan persepsi audiens dalam konteks komunikasi visual digital, serta kontribusi praktis dengan menegaskan pentingnya konsistensi identitas visual, storytelling autentik, dan diferensiasi sebagai acuan bagi kreator konten dan praktisi digital dalam merancang konten yang lebih efektif dan kompetitif.

Kata Kunci: Instagram, Komunikasi Visual, Persepsi Audiens, Strategi Komunikasi Visual, Strategi Visual