Pengaruh Desain Kemasan Kecap Sedaap Sachet terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain kemasan Kecap Sedaap sachet terhadap keputusan pembelian di Dusun Prasian RW 001, Desa Jatian, Kecamatan Pakusari, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan konsep desain kemasan sebagai bentuk komunikasi visual yang dikombinasikan dengan teori sosiopsikologis, teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), dan teori komunikasi visual untuk melihat hubungan antara persepsi konsumen dan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen Kecap Sedaap sachet di wilayah penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling, sehingga setiap anggota populasi memiliki kesempatan yang sama untuk menjadi responden. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, kuesioner, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan statistik inferensial dengan bantuan SPSS versi 25.Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 3,932 lebih besar dari t-tabel 1,987 serta signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,148 atau 14,8% menunjukkan bahwa pengaruh desain kemasan tergolong rendah. Implikasi penelitian ini adalah desain kemasan hanya berperan sebagai pemicu awal perhatian konsumen, sementara keputusan pembelian lebih banyak dipengaruhi oleh faktor lain seperti kebiasaan penggunaan, ketersediaan produk, dan preferensi rasa. Perusahaan perlu mengoptimalkan strategi tidak hanya pada aspek visual kemasan, tetapi juga pada pengalaman produk dan distribusi.

Kata Kunci: desain kemasan, komunikasi visual, keputusan pembelian, teori AIDA, Kecap Sedaap sachet