Personal Branding Vidi Aldiano sebagai “Duta Persahabatan”: Konstruksi Identitas Digital melalui Representasi Diri dan Pemaknaan Audiens di Instagram

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana identitas digital Vidi Aldiano sebagai “duta persahabatan” dikonstruksi melalui representasi diri dan pemaknaan audiens di Instagram. Penelitian menggunakan Self Presentation Theory dari Goffman untuk menjelaskan proses pembentukan identitas digital melalui representasi diri dan pemaknaan audiens di media sosial. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan objek penelitian akun Instagram @vidialdiano. Data diperoleh melalui observasi non-partisipan dan dokumentasi terhadap 20 unggahan Instagram periode 2021–awal 2026 yang berkaitan dengan aktivitas sosial dan hubungan pertemanan, didukung oleh analisis komentar audiens serta data triangulasi dari akun Instagram @popbela_com. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas digital Vidi Aldiano sebagai “duta persahabatan”, yaitu figur yang dipersepsikan memiliki relasi pertemanan yang luas dan dekat, tidak terbentuk melalui strategi personal branding yang dirancang secara sadar. Identitas tersebut dikonstruksi melalui konsistensi representasi aktivitas sosial, interpretasi audiens, dan pengakuan sosial dari lingkungan pertemanan. Temuan ini menunjukkan bahwa konstruksi identitas digital di media sosial tidak sepenuhnya dikendalikan oleh individu, tetapi juga dipengaruhi oleh proses pemaknaan yang dilakukan audiens. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan kajian personal branding dan komunikasi digital dengan memperluas penerapan Self Presentation Theory dalam menjelaskan peran audiens sebagai aktor yang turut berpartisipasi dalam konstruksi identitas digital di media sosial.

Kata Kunci: Identitas Digital, Instagram, Personal Branding, Self Presentation Theory