PENGARUH KONTEN CHANNEL YOUTUBE GADGET IN TERHADAP KEBUTUHAN INFORMASI SUBSCRIBER

Abstrak

Transformasi media akibat perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat memperoleh informasi. YouTube sebagai media baru bukan sekedar berfungsi sebagai wadah hiburan, melainkan juga berperan sebagai rujukan utama dalam memenuhi kebutuhan informasi publik, termasuk pada topik teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten channel YouTube GadgetIn terhadap kebutuhan informasi para subscriber. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100 responden aktif dari total populasi 13,4 juta subscriber channel YouTube GadgetIn. Teknik pengambilan sampel dilakukan melalui metode non-probabilitas dengan perhitungan rumus Slovin. Pengumpulan data dilaksanakan melalui penyebaran kuesioner daring yang disusun berdasarkan indikator konten channel YouTube menurut Jacky Maulana (2021) dan kebutuhan informasi menurut Syaffril (dalam Perdana et al., 2012:5). Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh instrumen memiliki nilai yang sahih dan konsisten. Melalui analisis regresi linear sederhana, diperoleh hasil bahwa konten GadgetIn memiliki pengaruh positif terhadap kebutuhan informasi, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 70,9%. Ditemukan bahwa jenis informasi, daya tarik visual, frekuensi, serta durasi menonton secara bersama-sama memengaruhi pencarian pengetahuan terkait perkembangan perangkat digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konten GadgetIn berkontribusi terhadap peningkatan informasi teknologi para penonton. Oleh karena itu, optimalisasi penyajian konten yang relevan dan tepat sasaran perlu terus dikembangkan agar mampu menjawab kebutuhan spesifik subscriber dalam menghadapi arus informasi digital. Hasil studi ini diharapkan menjadi rujukan akademik dan praktis dalam pengembangan strategi media konten berbasis teknologi.

Kata Kunci: YouTube, Konten Gadget, Kebutuhan Informasi, Pelanggan, GadgetIn