STRATEGI BAHASA PERSUASIF DALAM WACANA PROMOSI PARIWISATA DIGITAL: KAJIAN STILISTIKA DAN PRAGMATIK PADA INSTAGRAM DESA WISATA SUMBER URIP

R. Muhammad Ihsan; Elyusra

doi:10.36085/lateralisasi.v13i1.8525

Penulis

R. Muhammad Ihsan Universitas Jendral Soedirman
Elyusra Universitas Muhammadiyah Bengkulu

DOI:

https://doi.org/10.36085/lateralisasi.v13i1.8525

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan mendasar dalam cara promosi pariwisata dilakukan, khususnya melalui platform media sosial seperti Instagram. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi bahasa persuasif dalam wacana promosi pariwisata digital yang digunakan oleh akun Instagram @sumber.urip__, dengan pendekatan stilistika dan pragmatik. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dengan teknik analisis wacana multimodal yang mencakup teks, visual, serta interaksi pengguna. Teori yang digunakan meliputi teori tindak tutur (Austin & Searle), teori retorika (Leech), serta prinsip persuasi Cialdini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa caption Instagram menggunakan diksi emotif, gaya naratif, serta ujaran direktif dan ekspresif secara dominan, yang mampu membangun kedekatan emosional dan mengarahkan tindakan audiens. Selain itu, strategi liking, social proof, dan scarcity dari Cialdini digunakan secara konsisten untuk mendorong respons audiens. Visual unggahan yang dipadukan dengan narasi caption turut memperkuat efektivitas pesan promosi. Analisis statistik menunjukkan peningkatan signifikan pada interaksi pengguna (likes dan komentar) sejak tahun 2023. Temuan ini memperlihatkan bahwa keberhasilan promosi pariwisata digital tidak hanya ditentukan oleh kekuatan visual, tetapi juga oleh kemampuan mengonstruksi bahasa yang persuasif dan sesuai dengan karakteristik target audiens

Referensi

Akhmad, S. (2019). Teori Tindak Tutur dalam Studi Linguistik Pragmatik. LITE Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Budaya, 15(1), 1–16. https://doi.org/10.33633/lite.v15i1.2382.

Al Izyra, I., & Sartini, N. W. (2023). The Analysis of Speech Act of Tourism Promotion in Pesona Indonesia and Malaysia Truly Asia: A Cross-Cultural Pragmatic Study. ELS Journal on Interdisciplinary Studies in Humanities, 6(3), 627–639. https://doi.org/10.34050/elsjish.v6i3.30927.

Astri, N. D. (2020). Analisis tindak tutur lokusi, ilokusi, dan perlokusi dalam cuitan atau meme di media sosial instagram. Bahasa Indonesia Prima, 2(2), 20–30. https://doi.org/10.34012/bip.v2i2.

Austin, J. L. (1962). How To DO Things With WOrds (J. O. Umrson (ed.)). Oxford: Clarendon Press. https://silverbronzo.wordpress.com/wp-content/uploads/2017/10/austin-how-to-do-things-with-words-1962.pdf.

Cialdini, R. B. (2001). Influence: Science and Practice (Fourth Edi). Harper Collins. https://www.researchgate.net/publication/229067982_Influence_Science_and_Practice.

Dahana, K., Sulaiman, A. I., & Sari, L. K. (2023). Tourism Village Development through Media Extension and Marketing Promotion Communication. Technium Social Sciences Journal, 44, 639–655. https://doi.org/10.47577/tssj.v44i1.8913.

El-Dakhs, D. A. S., Mardini, L., & Alhabbad, L. (2024). The persuasive strategies in more and less prestigious linguistics journals: focus on research article abstracts. Cogent Arts and Humanities, 11(1), 1–15. https://doi.org/10.1080/23311983.2024.2325760.

Ferranda, A. F. (2021). Tindak Tutur Menurut Austin Dalam Drama “Padang Bulan” Karya Ucok Klasta. Prosiding Samasta: Seminar Nasional Bahasa Dan Sastra Indonesia, 104–109. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/SAMASTA/article/view/104 – 109.

Hajar, S. A., & Anshori, M. S. (2021). Strategi Komunikasi Persuasif Farah Qoonita Dalam Menyampaikan Dakwah Melalui New Media. Aksiologi : Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(2), 62–66. https://doi.org/10.47134/aksiologi.v1i2.12.

Hussain, K., Alam, M. M. D., Malik, A., Tarhini, A., & Al Balushi, M. K. (2024). From likes to luggage: The role of social media content in attracting tourists. Heliyon, 10(19), e38914. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e38914.

Ihsan, R. M., Prastyanti, S., & Sulaiman, A. I. (2024). Instagram Sebagai Media Promosi Desa Wisata: Studi Desa Wisata Sumber Urip. JASIMA: Jurnal Komunikasi Korporasi Dan Media, 5(2), 218–236. https://e-journals2.unmul.ac.id/index.php/jasima/article/view/1750.

Keelson, S. A., Bruce, E., Egala, S. B., Amoah, J., & Jibril, A. B. (2024). Driving forces of social media and its impact on tourists’ destination decisions: a uses and gratification theory. Cogent Social Sciences, 10(1). https://doi.org/10.1080/23311886.2024.2318878.

Leech, G. N. (1969). NoA linguistic guide to English poetry. Routledge Taylor &. Francis Group. https://doi.org/10.4324/9781315836034.

Nisa, Z., Frandika, E., & Dalman, D. (2024). Penggunaan Bahasa Persuasif Iklan Body Lotion Sebagai Alternatif Bahan Ajar Pada Siswa SMP. SASTRANESIA, 12(1), 17–31. https://ejournal.stkipjb.ac.id/index.php/sastra/article/view/3527.

Nurgiyantoro, B. (n.d.). Teori Pengkajian Fiksi. GADJAH MADA UNIVERSITY PRESS.

Nurrahmah, N., Wirduna, W., & Alfurqan, A. (2022). Gaya Bahasa Persuasif Selebgram Aceh. Jurnal Dedikasi Pendidikan, 6(1), 235–241. https://doi.org/10.30601/dedikasi.v6i1.2677.

Olivia, H., & Widarti, W. (2021). Strategi Promosi Festival Desa Wisata Padang Kandis Oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Belitung. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 11–18. https://doi.org/10.31294/kom.v8i1.9430.

Rahmawati, A. F., & Lestar, Z. M. (2025). Analisis Penggunaan Bahasa Indonesia pada Promosi Wisata dalam Media Sosial Instagram Akun @ Dagowisatatours. Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Anak Usia Dini (JUPENBAUD), 1(1), 41–53. https://ejournal.aspirasi.or.id/index.php/jupenbaud/article/view/34.

Rodríguez-Hidalgo, A. B., Sixto-García, J., & Tamayo-Salcedo, A. L. (2024). The persuasive communication of Instagram influencers to promote tourism in the Riviera Maya. Frontiers in Communication, 9(January), 1–10. https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1502109.

Rosa, A. K., Ardiyansyah, H. I., & Ghani, E. Al. (2025). Kajian Bahasa Persuasif pada Iklan Cimory Yogurt Squeeze di Instagram Berbahasa Indonesia. Argopuro: Jurnal Multidisiplin Ilmu Bahasa, 8(3). https://ejournal.cahayailmubangsa.institute/index.php/argopurojournal/article/view/834.

Sa’diyah, R. (2021). Analisis Strategi Persuasif pada Tindak Tutur Ria Ricis dalam Channel Youtube Ricis Official. Jurnal Simki Pedagogia, 4(2), 138–146. https://doi.org/10.29407/jsp.v4i2.43.

Safitri, R. D., Mulyani, M., & Farikah. (2021). Teori Tindak Tutur dalam Studi Pragmatik. KABASTRA: Kajian Bahasa Dan Sastra, 1(1), 59–67. https://doi.org/10.31002.

Searle, J. R. (1969). Speech Acts. An Essay in the Philosophy of Language. Cambridge University Press.

Sumarlam, S., Djatmika, D., Widiana, Y., & Budiyono, S. (2024). Persuasive Speech Act Strategies of Online Fashion Sellers in Live E-Commerce: A Cyberpragmatics Approach. Theory and Practice in Language Studies, 14(11), 3385–3393. https://doi.org/10.17507/tpls.1411.07.

Thuy, T. T. H. (2017). Reading Images - the Grammar of Visual Design. VNU Journal of Foreign Studies, 33(6), 164–168. https://doi.org/10.25073/2525-2445/vnufs.4217.

Widiastutik, S.-. (2020). Strategi Persuasif dalam Sale Promotion dengan Outdoor Ad Media: Studi Kasus Bahasa Persuasif Pedagang Kaki Lima Di Denpasar Selatan. JSHP : Jurnal Sosial Humaniora Dan Pendidikan, 5(1), 26–35. https://doi.org/10.32487/jshp.v5i1.965.

Widyarsono, A. (2013). Bahasa Dan Kebenaran Menurut John Langshaw Austin. Diskursus - Jurnal Filsafat Dan Teologi Stf Driyarkara, 12(2), 191–216. https://doi.org/10.36383/diskursus.v12i2.104