REPRESENTASI DAKWAH DUTA KAMPUS DALAM MEMBENTUK IDENTITAS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU SEBAGAI KAMPUS ISLAMI

Abstrak

Penelitian ini dilatar belakangi oleh peran Duta Kampus UM Bengkulu sebagai brand ambassador yang tidak hanya mempromosikan kampus, tetapi juga merepresentasikan nilai-nilai. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pesan dakwah yang digunakan Duta Kampus dalam membentuk personifikasi brand kampus Islami. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji strategi pesan dakwah yang digunakan oleh Duta Kampus dan sejauh mana keselarasan dengan identitas Universitas Muhammadiyah Bengkulu sebagai kampus islami. Metodologi yang dipakai dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi Ketua UKM Duta Kampus, Wakil I Putri, anggota Duta Kampus, mahasiswa, dan Kepala UPT Kemahasiswaan. Analisis informasi dilakukan dengan memanfaatkan model interaktif yang dikembangkan oleh Miles dan Huberman, sedangkan pemahaman hasilnya diambil dari sudut pandang interaksi simbolik yang diperkenalkan oleh George Herbert Mead. Temuan dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi dalam penyampaian pesan dakwah ada tiga cara, yaitu dakwah melalui lisan, tulisan, dan tindakan. Dakwah dengan lisan dilakukan melalui komunikasi langsung dan pendekatan kekinian yang santai, bersifat persuasif, serta tidak terkesan menggurui. Dakwah dengan tulisan dijalankan melalui platform media sosial dengan konten yang mencakup informasi tentang kampus, motivasi, dan kegiatan sosial. Sementara itu, dakwah dengan tindakan terwujud melalui teladan yang ditunjukkan, termasuk cara berpakaian yang beretika, etika berkomunikasi, budaya 5S, kedisiplinan, dan rasa tanggung jawab. Simbol-simbol ini membentuk cara pandang mahasiswa terhadap Duta Kampus sebagai cerminan identitas dari sebuah kampus yang Islami namun, peneliti juga menemukan perlunya pembinaan dan evaluasi berkelanjutan agar konsistensi perilaku seluruh anggota tetap terjaga.

Kata kunci: brand ambassador; dakwah; Duta Kampus; interaksi simbolik; kampus Islami