PENGARUH PENGGUNAAN APLIKASI TIKTOK SHOP TERHADAP VOLUME PENJUALAN PAKAIAN PEDAGANG DI PASAR TRADISIONAL MODERN (PTM) KOTA BENGKULU

Rohyana Rohyana; Bahrin

doi:10.36085/jee.v6i02.9223

Penulis

Rohyana Rohyana UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Bahrin Universitas Muhammadiyah Bengkulu

DOI:

https://doi.org/10.36085/jee.v6i02.9223

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan aplikasi TikTok Shop terhadap volume penjualan pakaian pedagang di Pasar Tradisional Modern (PTM) Kota Bengkulu. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel berjumlah 45 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan angket skala likert, dan data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata skor penggunaan TikTok Shop sebesar 46,35 dan volume penjualan sebesar 46,91, yang keduanya berada dalam kategori sangat baik. Hasil uji regresi menunjukkan persamaan Y = 2,821 + 0,950X dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai koefisien regresi sebesar 0,950. Artinya, penggunaan TikTok Shop berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan volume penjualan pedagang. Dengan demikian, pemanfaatan TikTok Shop sebagai media digital marketing dapat menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan daya saing pedagang di era digital.

Kata Kunci : TikTok Shop, volume penjualan, pedagang pakaian, pasar tradisional, digital marketing.

Referensi

Chen, L., Wang, Y., & Zhang, J. (2023). The Effect of Live Selling Features on Consumer Engagement in Social Commerce Platforms. Journal of Interactive Marketing, 67(2), 112–127.

Jannah, R., Suryani, L., & Azizah, N. (2025). Indikator Perilaku Konsumen dalam Menggunakan TikTok Shop sebagai Sarana Belanja Online. Jurnal Teknologi dan Pemasaran Digital, 3(1), 33–45.

Kotler, P. (2000). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo.

Kusuma, D. H., & Prasetyo, A. (2024). Efektivitas Fitur Interaktif TikTok Shop terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Teknologi dan Bisnis Digital, 6(2), 55–64.

Prasiska, F., Sari, R. D., & Putri, M. L. (2022). Pengaruh Platform Penjualan TikTok Shop terhadap Pendapatan UMKM di Sektor Fesyen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(1), 22–30.

Rahman, A. (2023). Dampak Transformasi Digital terhadap Penurunan Penjualan di Pasar Tradisional. Jurnal Ekonomi Mikro dan UMKM, 11(2), 102–115.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sun, X., & Liu, Y. (2022). Entertainment Commerce: The Rise of Livestream Shopping on Social Media. Journal of Retailing and Consumer Services, 65, 102489.

Wang, L., & Chen, X. (2022). Integrasi E-commerce dalam Media Sosial dan Dampaknya terhadap UMKM di Asia Tenggara. Southeast Asia Digital Economy Journal, 5(1), 77–92.

Zhang, H., & Wu, X. (2021). Social Media Marketing and Consumer Behavior in the Digital Era: A Study of TikTok Shop in Asia. Journal of Digital Marketing Innovation, 8(3), 45–59.