PENGARUH DESAIN PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS ZYBA BATIK TUBAN)
DOI:
https://doi.org/10.36085/jee.v7i01.10453Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis pengaruh desain produk serta digital marketing terhadap keputusan pembelian di Zyba Batik Tuban. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Jumlah sampel yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 55 responden yang merupakan pelanggan tetap Zyba Batik Tuban yang telah melakukan transaksi, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa secara terpisah (parsial), desain produk memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung = 2,309; sig = 0,025 < 0,05). Variabel digital marketing juga menunjukkan dampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian (t hitung = 2,244; sig = 0,029 < 0,05). Secara keseluruhan (simultan), desain Produk dan digital marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada keputusan pembelian (F hitung = 38,911; sig = 0,000 < 0,05). Nilai Adjusted R Square mencapai 0,584, menandakan bahwa kedua variabel ini dapat menjelaskan kontribusi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 58,4%, sedangkan sisanya 41,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar cakupan penelitian ini. Berdasarkan analisis tersebut, variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah desain produk, dengan Standardized Coefficients (Beta) sebesar 0,406. Ini menunjukkan bahwa elemen desain produk memiliki dampak yang lebih signifikan dibandingkan dengan digital marketing dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Desain produk, Digital marketing dan Keputusan pembelian
References
Andrian, R., Cahya, A. D., Fadhilah, M., Fakultas, M., Universitas, E., & Tamansiswa, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Desain Produk , Green Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Kerajinan Gerabah Kasongan : Studi pada Konsumen Gerabah Kasongan Bantul Yogyakarta. 5(2), 559–574. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1217
Dewi, W. E., & Zakky Fahma Auliya. (2025). Model Stimulus-Organism-Response (S-O-R): Peran Trust sebagai Mediasi dalam Keputusan Pembelian Produk N’Pure di TikTok Shop. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 775–790. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1389
Ghozali. (2017). ANALISIS MULTIVARIAT DAN EKONOMETRIKA.
Hendri Hermawan Adinugraha, Asih Maisaroh, & Rifqi Hidayatullah. (2021). Analisis Steategi Pemasaran Melalui Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omzet Penjualan Batik (Studi Kasus Buaran Batik Center Pekalongan). Teknik: Jurnal Ilmu Teknik Dan Informatika, 1(2), 74–82. https://doi.org/10.51903/teknik.v1i2.67
Hutagaol, K. (2025). KAJIAN TENTANG UJI ASUMSI KLASIK BERBANTUAN SPSS. 8(2), 15–28.
Kartika Wati, S., Fadhilah, M., & Widodo, E. K. (2023). Penerapan Digital Marketing pada UMKM Batik Sembung di Kulonprogo. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 802–809. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.3603
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MARKETING MANAGEMENT15E.
Maulana, E. (2025). Pengaruh Desain Produk , Kualitas Produk dan Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aerostreet di Kota Batam. 5(3).
Nadya Nur Arifa, & Aguilika, D. (2023). Purchase Decision: As A Mediation Variable of Digital Marketing Relations, Product Design, Product Quality on Consumer Satisfaction. Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 3(6), 1045–1059. https://doi.org/10.35877/454ri.daengku2171
Ni Luh Ayu Pertiwi, Ni Luh Ketut Ayu Sudha Sucandrawati, N. M. W. (2025). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Natural Pangan Indonesia. Bisman (Bisnis Dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 8(3), 606–618. https://doi.org/10.36815/bisman.v8i3.4381
Pratiwi, A. W., & Raya, S. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Social Media Marketing Terhadap Sales Performance Pada Ikm Batik Gedog Kabupaten Tuban. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1), 681–687. %3D-420
Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36.
Rahayu, R. D., & Martha, L. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Ela Kosmetik Padang. Jurnal Riset Manajemen, 2(2), 94–112. https://doi.org/10.54066/jurma.v2i2.1798
Safitri, L. N. (2025). Peran digital marketing dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada toko pakaian dan retail di myriistore. 2(01).
Sugiyono, P. D. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif.
Triadinda, D. (2023). Impact of Digital Marketing Features on Consumer ’ s Purchase Decision in High End Brand " ButtonScarves ": Brand Image as a Mediator. 2(1).
Utami, M., Zalianti, R., Utami, P. K., & Adha, M. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Dan Harga Produk Terhadap Kepuasan Pembelian Konsumen Brand Appel Iphone. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 24–30. https://doi.org/10.56127/jekma.v2i1.406
