PENGARUH CITA RASA, HARGA, VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI SURYA BAKERY

Authors

  • Agung Nedian Universitas Muhammadiyah Bengkulu
  • Taufik Bustami Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Abstract

This research is based on the fact that consumer purchasing decisions are influenced by several factors. These factors are thought to be taste, price and product variety. The purpose of this study is to find out whether or not there is an influence of taste, price and product variation on consumer purchasing decisions at Surya Bakery.  The population of this study is consumers who shop at Surya Bakery stores, using the accedental sampling method. The number of respondents set in this study was 75 consumers. Method of data collection using questionnaires. By using multiple linear regression analysis techniques, the results of this study can be concluded that taste variables have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions, price has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions and product variations have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions.

Keywords: Taste, Price, Product Variety and Purchasing Decision

 

References

Agung, Ferdinand, (2016). Analisis Implementasi Proses Knowledge Management pada Kantor Akuntan Publik Non Big-Four (Penelitian Exploratory pada KAPADR). Tesis. Yogyakarta. Magister Manajemen Universitas Gadjah Mada.

Akbar, S.P dan H. Usman. 2012. Metode Penelitian Sosial. Jakarta : Bumi Aksara.

Ali A. H, Muhammad Wahyu; H.Djoko.w dan S Listyorini, (2013). Pengaruh Keragaman Menu, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian.Diponegoro. Journal Of Social and Politic. Hal 1- 9.http://ejournals1.undip.ac.id/index.php/.

Aryandi, J., (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.

Drummond, K. E., & Brefere, L. M. (2010). Nutrition for foodservice and culinary professionals. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.

Ekowati, S., Yulinda, A. T., & Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Creative Research Management Journal, 5(2), 10-19.

Garrow dan James. 2010. Komponen - Komponen Cita Rasa. http://www.landasanteori.xyz/2017/05/pengertian-cita-rasa-menurut-paraahli.html?m=1.

Imanullah, M., Toyib, R., Hidayat, M. T., Wahyudi, I., Abimanyu, A., & Susanto, A. (2021). Pengenalan Website Sekolah Dasar Muhammmadiyah 1 Unggulan Dalam Rangka Meningkatkan Mutu Pembelajaran Dan Promosi Sekolah. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 4(1), 483-492.

Khanza, M., & Toyib, R. T., (2021). Implmentasi Algoritma Apriori Untuk Meningkatkan Penjualan Handphone di Toko Mardha Cell. JSAI (Journal Scientific and Applied Informatics), 4(2), 221-235.

Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2012). Prinsip –Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid I. Jakarta : Erlangga.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas. Jilid 1. Terjemahan oleh Bob Sabran. Jakarta: PT Gelora Aksara Pratama.

Malau, Harman, (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung.: Alfabet.

Munandar, J. A., (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.

Muntahanah, M., & Toyib, R. (2020). Penerpan Algoritma Binary Search Dalam Pencarian Data Potensi Investasi Di Kabupaten Seluma Dengan Smartphone. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 3(3), 129-136.

Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.

Peter, J Paul dan Olson, Jerry C., (2010). Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Edisi keempat, Jakarta: Erlangga.

Pranoto, (2012), Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan dan Pengendalian. Jakarta: Erlangga.

Putong, Iskandar, (2013). Economics Pengantar Mikro dan Makro. Jakarta : Mitra Wacana Media

Rahmawati, R., (2022). Korelasi Mutu Pelayanan Dengan Impulse Buying Konsumen UD. Mantan Karyawan Kota Bengkulu. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, Pp. 23-29).

Riduwan. (2014). Statistika Untuk Lembaga dan Instansi Pemerintah/Swasta. Bandung: Alfabeta.

Sapitri, L., (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.

Setiadi, Nugroho J, (2010). Perilaku Konsumen. Cetakan 4. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana.

Sonatasia, D., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta.

Sumarwan, Ujang,, (2011). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.

Tjiptono, Fandy, (2015), Strategi Pemasaran, Edisi 3, Jakarta.: ANDI.

Toyib, R., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).

Wahidah, N. (2010). Komponen-Komponen yang Memengaruhi Cita Rasa Bahan Pangan.

Winardi, (2010). Manajemen Prilaku Organisasi, Edisi Revisi, Jakarta:Kencana.

Downloads

Published

2023-05-24

Issue

Section

Articles
Abstract viewed = 300 times