KONTEN PROMOSI GUEST STAR PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @CYEXPO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET KONSER COMMUNICATION YOUTH EXPO 2024

Pendahuluan Latar Belakang Penelitian Tujuan Penelitian Signifikansi Penelitian Tinjauan Pustaka Media Sosial dalam Pemasaran Event Teori Uses and Effects Pengaruh Guest Star terhadap Keputusan Pembelian Metode Penelitian Desain Penelitian Teknik Pengambilan Sampel Instrumen Pengumpulan Data Analisis Data Hasil Penelitian Deskripsi Responden Pengaruh Konten Promosi terhadap Keputusan Pembelian Hasil Uji Normalitas dan Regresi Pembahasan Analisis Pengaruh Intensitas Konten Peran Isi Pesan dalam Promosi Dampak Daya Tarik Visual terhadap Pembelian Tiket Kesimpulan dan Saran Kesimpulan Utama Implikasi untuk Penyelenggara Event Saran untuk Penelitian Selanjutnya Daftar Pustaka

Abstrak

ABSTRAK

Media sosial telah menjadi medium utama dalam strategi pemasaran event, termasuk promosi berbasis figur publik atau guest star. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi guest star melalui Instagram @cyexpo terhadap minat pembelian tiket Communication Youth Expo 2024. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data diperoleh melalui kuisioner terhadap followers aktif akun @cyexpo yang dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin untuk mendapatkan representasi yang akurat dari populasi. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana untuk menguji hubungan antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi guest star melalui Instagram memiliki pengaruh signifikan terhadap minat pembelian tiket. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,482 menunjukkan bahwa 48,2% variabel minat pembelian tiket dapat dijelaskan oleh promosi guest star. Temuan ini mendukung teori Uses and Effects, yang menyatakan bahwa audiens secara aktif menggunakan media untuk memenuhi kebutuhan informasi dan hiburan yang kemudian dapat memengaruhi perilaku mereka, termasuk keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa promosi melalui media sosial berbasis guest star efektif dalam mendorong minat beli audiens. Implikasinya, penyelenggara event disarankan untuk memanfaatkan figur publik secara strategis dalam kampanye digital untuk meningkatkan keterlibatan dan konversi audiens.

Kata kunci: media sosial, guest star, minat beli, promosi digital, teori Uses and Effects