EFEK DARI ECO-LABEL, GREEN PROMOTION DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE DECISION PADA SUSU GREENFIELDS
DOI:
https://doi.org/10.36085/jamekis.v8i2.7898Abstrak
Dewasa ini, aspek keputusan masyarakat dalam membeli suatu produk melihat dampaknya terhadap lingkungan. PT Greenfields dalam pemasarannya menerapkan sistem kemasan ramah lingkungan dan melaksanakan CSR yang berorientasi pada pemberdayaan lingkungan. Penelitian ini berorientasi untuk meneliti eco-label, green promotion, dan brand image dalam keputusan pembelian pada pembelian Greenfields Milk di Neroktog, Tangerang. Metode penelitian ini bersifat kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 orang yang dihitung dengan menggunakan rumus Lemeshow karena populasinya tidak diketahui. Peneliti menyebarkan kuesioner kepada konsumen Greenfields Milk, sehingga menemukan bahwa variabel eco-label berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hipotesis diterima dan variabel eco-label menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan. Kemudian variabel green promotion tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kemudian variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian hipotesis diterima dan variabel ini menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat berdasarkan hasil perhitungan uji F. Temuan ini mendukung pentingnya atribut ramah lingkungan pada produk susu kemasan karena dapat meningkatkan konsumen dalam memutuskan pembelian produk.
Referensi
Aaker, D. A. (1992). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. THE FREE PRESS.
Agustini, M. Y. D. H., Suciarto, A. S., Retnawati, B. B., Baloran, A., Bagano, A. J., & Tan, A. L. R. (2019). Green Marketing, The Context of Indonesia and Philippines. LAP Lambert Academic Publishing.
Agustini, M. Y. D. H., Suciarto, A. S., Retnawati, B. B., Baloran, A., Bagano, A. J., & Tan, A. N. A. L. R. (2019). Green Marketing, The Context of Indonesia and Philippines. LAP Lambert Academic Publishing.
Amalia, A. P., Hadi, S. P., & Prabawani, B. (2023). Pengaruh Green Promotion dan Green Packaging terhadap Keputusan Pembelian Produk MILO Activ-Go UHT (Studi pada Konsumen di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(4), 1019–1028.
Amrita, N. D. A., Suryawan, T. G. A. W. K., Idayanti, I. D. A. A. E., Putri, C. I. A. V. N., Suwastawa, I. P. A., Boari, Y., Daffa, F., & Judijanto, L. (2024). Green marketing: Dunia baru dalam dunia marketing. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Anang Firmansyah, M. (2018). Perilaku Konsumen (sikap dan pemasaran). Sleman: Penerbit Deepublish.
Apriliani, A. N. (n.d.). 11 Rekomendasi Susu UHT Terbaik: Bantu Penuhi Nutrisi Harian. Tokopedia. Retrieved October 4, 2024, from https://www.tokopedia.com/blog/top-susu-uht-terbaik-hlt/?utm_source=google&utm_medium=organic
Ashari, F. (2023, September 11). Greenfields bangun reaktor biogas target kurangi limbah aira 70 persen. ANTARA (Kantor Berita Indonesia).
Ayes, Y. T., Hariyadi, G. T., Yovita, L., & Putra, F. I. F. S. (2024). Diferensiasi Produk, Eco-label, Dan Brand Awareness Sebagai Peran Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Produk Eiger. Jurnal Maneksi, 13(2), 500–512. https://doi.org/10.31959/jm.v13i2.2327
Carrapichano, A. (2021). Consumer Decision-Making. Lappeman, J.(Ritstj.), Marketing to South African Consumers (10. Kafli). UCT Liberty Institute of Strategic Marketing.
Di Martino, J., Nanere, M. G., & DSouza, C. (2019). The effect of pro-environmental attitudes and eco-labelling information on green purchasing decisions in Australia. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 31(2), 201–225. https://doi.org/10.1080/10495142.2019.1589621
Eldesouky, A., Mesias, F. J., & Escribano, M. (2020). Consumer Assessment of Sustainability Traits in Meat Production. A Choice Experiment Study in Spain. Sustainability, 12(10), 4093. https://doi.org/10.3390/su12104093
Fidriyanti, A., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh Kemasan, Variasi Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Susu Cair dalam Kemasan Kotak 250 ML Indomilk di Alfamart Pondok Indah 2. Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(2), 1076–1088. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i2.5565
Finthariasari, M., Ekowati, S., & Febriansyah, E. (2020). Pengaruh Promosi. Store Atmosphere, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian.(Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 1(1).
Genoveva, G., & Samukti, D. R. (2020). Green marketing: strengthen the brand image and increase the consumers’ purchase decision. Mix Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(3), 367.
Halawa, D. A., & Dewi, L. K. C. (2019). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Cair Dalam Kemasan Siap Minum Merek Ultra Milk Di Kabupaten Badung (Studi Pada Konsumen Ultra Milk di Kabupaten Badung – Bali). Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(1), 1. https://doi.org/10.23887/pjmb.v1i1.19424
Kaur, M., & Bhatia, Dr. A. (2018). The impact of Consumer Awareness on buying behavior of green products. International Journal of Scientific Research and Management (IJSRM), 6(04). https://doi.org/10.18535/ijsrm/v6i4.em03
Kirgiz, A. C. (2016). Green Marketing: A Case Study of the Sub-Industry in Turkey. Palgrave Macmillan UK. https://doi.org/10.1057/9781137535894
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing 17/E- (17th ed.). Pearson. https://opac.atmaluhur.ac.id/uploaded_files/temporary/DigitalCollection/ODljY2E4ODIyODViZjFkODgzNDUxYWZlNWFhZmY2MGE5MDc0ZDVmYw==.pdf
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012a). Marketing Management (14th ed.). Prentice Hall. https://gnindia.dronacharya.info/MBA/1stSem/Downloads/MarketingManagement/Books/Marketing-Management-text-book-1.pdf
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012b). Marketing Management (14th ed.). Prentice Hall.
Larasati, Q., Wisnalmawati, W., & Sugandini, D. (2021). Peran Mediasi Brand Image Pada Green Promotion, Environmental Consciousness, Information Credibility Terhadap Purchase Decision. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 5(1), 61–68. https://doi.org/10.31294/jeco.v5i1.8598
Lestari, A. D., Nursanta, E., Widiyarsih, W., & Masitoh, S. (2023). Pengaruh Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Starbucks Tangerang. JAKA (Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Auditing), 4(1), 275–288. https://doi.org/10.56696/jaka.v4i1.8365
Mak, H. K., & Crane, A. (2015a). Ecolabelling: A Development Framework (pp. 140–140). https://doi.org/10.1007/978-3-319-18687-0_60
Mak, H. K., & Crane, A. (2015b). Ecolabelling: A Development Framework (pp. 140–140). https://doi.org/10.1007/978-3-319-18687-0_60
Marsella, P. D., & Ekasari, A. (2023). Anteseden Green Product Buying Decision Pada Produk Ber Eco-Label. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 18707–18718.
Mulyono, S. (2023, December 6). Greenfield Berikan Bantuan Bibit Pinus untuk Masyarakat Lereng Gunung Kawi. Ti Berita.
Muslim, E., & Indriani, D. R. (2014). Analisis Pengaruh Eco-Label Terhadap Kesadaran Konsumen Untuk Membeli Green Product. Journal of Technology Management, 13(1), 86–100.
Nazelina, M., Novitasari, D., Fikri, M. A. A., & Asbari, M. (2020). The effect of brand image, price and service quality on consumer decisions using delivery services. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 1(3), 135–147.
Nguyen-Viet, B. (2022). Understanding the Influence of Eco-label, and Green Advertising on Green Purchase Intention: The Mediating Role of Green Brand Equity. Journal of Food Products Marketing, 28(2), 87–103. https://doi.org/10.1080/10454446.2022.2043212
Nurbayzura, W., & Soebiantoro, U. (2023). Pengaruh Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Susu UHT Indomilk: Studi pada Konsumen Susu UHT Indomilk di Surabaya. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 4030–4039. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4151
Oktarini, D., Finthariasari, M., Nuari, T. N. V., Marta, F. R., & Yami, F. M. (2022). Strategi Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Mebel Sederhana. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, pp. 135-146).
Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Paramita, C., Zia, F., & Sularso, R. A. (2021). Purchase Decision on Green Coffee Shop: The Role of Green Promotion, Green Physical Evidence, and Environmental Awareness. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.211117.010
Purwanti, Ika., Sari, Dina Novita. (2025). Promosi Online, Harga, Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Papa Cookies. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 8(1), 335-349. https://doi.org/10.36085/jamekis.v8i1.7558
Rachmi, A., Tri Istining Wardani, Rr., & Sudjanarti, D. (2023). The Effect of Green Product Attributes and Eco Label Information on Green Purchasing Decision (pp. 109–117). https://doi.org/10.2991/978-94-6463-026-8_12
Rahbar, E., & Abdul Wahid, N. (2011). Investigation of green marketing tools’ effect on consumers’ purchase behavior. Business Strategy Series, 12(2), 73–83. https://doi.org/10.1108/17515631111114877
Rauf, A., Tovtora S, F. D. D., & Sopiyan, A. (2024). The Influence Of Digital Marketing And Green Promotion On The Decision To Purchase Toyota Raize. Digital Business Journal, 2(2), 98. https://doi.org/10.31000/digibis.v2i2.10578
Redaksi. (2021, July 13). Aktifis Peduli Lingkungan Serukan Masyarakat Boikot Produk PT Greenfields. Lentera Today.
Riady, E. (2022, March 8). Tok! PN Blitar Putuskan PT Greenfields Langgar Hukum Cemari Lingkungan. Detikjatim.
Syah, A. P. (2022). 8 Rekomendasi Susu UHT Terbaik untuk Keluarga. Hallosehat. https://hellosehat.com/nutrisi/fakta-gizi/rekomendasi-merek-susu-uht/
Wahyuni, H. (2023). Analysis of the Influence of Green Marketing and Brand Ambassador on Consumers’ Purchase Decisions of Wardah Products in Pasuruan Raya with Brand Image as an Intervening Variable. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 2(3), 184–196.
What Is an Eco Label. (n.d.). Ecolabel. Retrieved October 26, 2024, from https://www.ecolabel.com/en/what-is-an-eco-label
Wulandari, Devi Tri., Pradiani, Theresia., Fathorrahman. (2025). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Konsumen, Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variable Intervening Pada Minimarket Superio Situbondo. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 8(1), 412-441. https://doi.org/10.36085/jamekis.v8i1.7606
Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik, 1–159.
