PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN PRICE TERHADAP CONSUMER BUYING INTEREST (Studi Kasus Pada Konsumen Kulit Kayu Lantung Toko Fajri Craft)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel Product Quality Dan variabel Price berpengaruh Terhadap Consumer Buying Interest dengan Studi Kasus Pada Konsumen Kulit Kayu Lantung Toko Fajri Craft. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen kulit kayu lantung Toko Fajri Craft dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product quality dan price berpengaruh signifikan terhadap Consumer Buying Interest. Berdasarkan perhitungan dengan koefisien determinasi diperoleh hasil bahwa nilai koefisien korelasi sebesar 0,776 sehingga dapat disimpulkan bahwa adanya korelasi secara langsung antara variabel product quality, price terhadap Consumer Buying Interest.