THE INFLUENCE OF MICRO-INFLUENCERS AND DIGITAL MARKETING ON PURCHASE DECISIONS OF TIKTOK SHOP CUSTOMERS IN BENGKULU CITY
DOI:
https://doi.org/10.36085/jamekis.v8i2.7969Abstract
This study aims to determine the influence of Micro-Influencers and Digital Marketing on Purchase Decisions of TikTok Shop customers in Bengkulu City, both partially and simultaneously. Using 120 respondents, the research analyzes the impact of these variables through multiple data analysis techniques, including instrument testing, classical assumption testing, multiple linear regression, and hypothesis testing. The results show that Micro-Influencers and Digital Marketing both have a significant impact on purchase decisions individually and collectively, highlighting their crucial role in consumer behavior on TikTok Shop
References
Adireja, M. H., Barkah, C. S., & Novel, N. J. A. (2024). Implementasi Strategi Influencer Marketing untuk Membangun Brand Awareness di Industri Skincare Pria. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 5(3), 2976–2983. https://doi.org/10.35870/jimik.v5i3.952
Albattat, A., Ahmad Pitra, J., Mahendran, N. A., & Azmi, A. (2018). Shariah compliant hotel: identifying its service quality on muslim customers. Journal of Tourism, Hospitality and Environment Management, 3(8), 1-14.
As-Syahri, H. (2024). Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial Peranan Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital 5.0. 1. https://doi.org/10.5281/zenodo.12783992
Astuti, R. (2020). Pengaruh Influencer Mikro Terhadap Keputusan Pembelian di Era Digital. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis, 12(1), 45–56.
Belch & Belch. (2005). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communiction PerspectiveI (keenam). McGraw-Hill.
Chaniago, H. Z., & Majid, N. (2023). Analisis Pemanfaatan Keberadaan Micro Influencer dalam Strategi Media Sosial Instagram sebagai Strategi Pendekatan ke Audiens di Era Digital. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(2), 552–570. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v4i2.4495
Finthariasari, M., & Zetira, A. M. (2022). Purchase Intention: Pengaruh Price Discount, Bonus Pack Dan Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JBM), 16-25.
Fitri, M. A., & Khairiyah, D. (2015). Persepsi Konsumen Terhadap Penjualan Melalui Media Internet (Online Shopping)(Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Bengkulu Angkatan Tahun 2015).
Girsang, C. N. (2020). Pemanfaatan Micro-Influencer pada Media Sosial sebagai Strategi Public Relations di Era Digital. Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi,12(2),206–225.https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1299
Hair, J. F. , B. W. C. , B. B. J. , & A. R. E. (2019). Multivariate data analysis. Cengage Learning.
Handayani, W. (2021). Keberlanjutan dalam Pemasaran: Perspektif dan Implementasi. . 9(4), 62–75.
Hasibuan, D. (2016). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 18(3), 135–143.
Husni Adireja, M., Safa’atul Barkah, C., Jamil, N., & Novel, A. (2024). Implementasi Strategi Influencer Marketing untuk Membangun Brand Awareness di Industri Skincare Pria. In Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi (JIMIK) (Vol. 5, Issue 3). https://journal.stmiki.ac.id
Imam Ghozali. (2016). Statistika untuk Penelitian. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Japarianto, E. , & M. M. (2020). Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 5(1), 45–60.
Kotler, P. , & K. K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). pearson.
Kurniawan, A. (2019). Pemasaran Digital di Era Teknologi: Strategi dan Implementasi. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 7(2), 88–100.
Novira, J. A. (2020). Transformasi Digital dan Strategi Influencer: Membangun Rencana Bisnis. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.31063.89763
Okonkwo, U. , & N. M. (2023). Influencer Marketing and Long-Term Brand Loyalty in the Digital Era. Journal of Digital Marketing Strategies, 15(2), 112–130.
Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Putri, N. (2021). Pemasaran Berkelanjutan: Tantangan dan Peluang di Indonesia. . Jurnal Bisnis Berkelanjutan, 9(3), 120–162.
Ramalho Luz, C. M. D., Luiz de Paula, S., & de Oliveira, L. M. B. (2018). Organizational commitment, job satisfaction and their possible influences on intent to turnover. Revista de Gestao, 25(1), 84–101. https://doi.org/10.1120/REGE-12-2017-008
Rangkuti, F. (2015). Manajemen Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama.
Risal, M., Damayanti. (2023). 4P Marketing Mix Digital Strategy Against Performance Of Memes In Samarinda City. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 6(2), 297-309.
Satrio, M., Uin, J., Abdurrahman, K. H., Pekalongan, W., Pahlawan, J., Kabupaten, K., & Tengah Indonesia, J. (2024). Menggali Potensi Strategi Influencer Untuk Membangun Citra Yang Berkelanjutan. Jurnal Multidisiplin Ilmu Akademik, 1(3), 256–262. https://doi.org/10.61722/jmia.v1i3.1415
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. , & C. G. (2016). Pemasaran Jasa. andi.
Trikoryanti, L., & Riofita, H. (2024). Esensi Pendidikan Inspiratif PERAN Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Di Era Modern (Vol. 6, Issue 2).
Triskamto, M. H. (2024). Pengaruh Kepemimpinan, Disiplin, Lingkungan Kerja, dan Pelatihan Terhadap Kinerja Karyawan Melalui Motivasi Sebagai Variabel Moderasi pada PT Suzuki Indomobil Motor. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital ,2.https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3
