OPTIMALISASI FACEBOOK SEBAGAI MEDIA BRANDING DAN PEMASARAN PRODUK UMKM LOKAL DI KELURAHAN TANJUNG AGUNG
Kata Kunci:
UMKM, Facebook, Branding, Pemasaran Digital, Produk Lokal.Abstrak
Kegiatan ini membahas bagaimana Facebook bisa digunakan secara optimal sebagai media untuk membangun merek dan memasarkan produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Tanjung Agung. UMKM lokal seperti Perut Punai, Pendap Buk Yet, Pendap Daimah, Kerupuk 1001, dan Kerupuk Kuning masih menghadapi kendala dalam promosi dan pemasaran produk secara digital. Kegiatan yang dilakukan mencakup peninjauan produk, pembuatan konten berupa foto dan video, serta pengunggahan ke Facebook melalui akun pribadi, halaman, atau grup komunitas. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta analisis media sosial. Hasil Kegiatan menunjukkan bahwa Facebook efektif digunakan untuk promosi karena mampu memperluas pasar, memperkuat citra merek, serta meningkatkan peluang penjualan. Selain itu, respons positif dari masyarakat berupa like, komentar, dan share menunjukkan adanya interaksi nyata yang membantu meningkatkan penjualan dan kesadaran akan produk lokal khas Bengkulu. Kegiatan ini menyimpulkan bahwa penggunaan media sosial, khususnya Facebook, adalah strategi pemasaran yang murah, praktis, dan relevan bagi UMKM dalam menghadapi persaingan di era digital.
Referensi
Luhung, B., & Sukresna, M. (2022). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM SHIBIRU. Jurnal Dinamika Manajemen, 14(1), 111– 123. http://jdm.unnes.ac.id
Syukron, S., Zarkasih, A., Nasution, S. L., Siregar, M. R., & Munthe, R. S. (2022). Strategi Pemasaran Produk Di Era Digital Pada UMKM. COMSEP: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 159–164. https://doi.org/10.54951/comsep.v3i2.282
Anwar, A., & Hidayat, R. (2025). Peran media sosial dalam strategi pemasaran produk UMKM. Jurnal SANTRI, 7(1), 1–12. Retrieved from https://journal.areai.or.id/index.php/SANTRI/article/download/1461/1673/7435
Ayu, N. K., & Ramadhani, L. (2025). Optimalisasi media sosial dalam meningkatkan branding UMKM EYO. Jurnal MEA (Manajemen, Ekonomi, Akuntansi), 9(2), 55–66. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/download/5022/2215
Bahri, M., & Yusuf, A. (2025).Effectiveness of using social media as digital marketing. Journal of Economic Research (JER), 4(1), 77–89. https://jurnal.feb-umi.id/index.php/JER/article/download/1483/1064
Lestari, D., & Suryana, I. (2025). Analisis branding media sosial dalam UMKM Tas Purun. Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 6(1), 101–115. https://journal.iaincurup.ac.id/index.php/JDK/article/download/13229/3561/45736
Lubis, H., & Siregar, R. (2025). The role of social media in increasing UMKM sales in the digital era of Deli Serdang Regency. International Journal of Digital Business, 5(1), 34–45. https://www.researchgate.net/publication/394124173
Putra, A., & Wulandari, F. (2025). Strategi branding produk UMKM melalui optimalisasi digital marketing dan media sosial di era transformasi digital. Journal of Marketing Innovation, 11(2), 88–https://www.researchgate.net/publication/394228267
Badan Pusat Statistik. (2022). Statistik Karakteristik Usaha 2022. https://www.bps.go.id/publication/2022/12/19/3220c5de821adde8bd6c7f87/statistik-karakteristik-usaha-2022-.html
Dokumentasi Kegiatan.(2025).Laporan pelatihan promosi digital UMKM. https://www.facebook.com/share/1YPqi48Rn3/?mibextid=wwXIfr
Gunawan, H., & Rizal, M. (2021). Strategi Pemasaran Digital bagi UMKM di Era Industri 4.0. Jurnal Ekonomi Digital, 5(2), 123–135.
Setiawan, R., & Wibowo, A. (2022). Pemanfaatan Media Sosial oleh UMKM dalam Meningkatkan Pemasaran Produk. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 45–56.
Berlian, A. R., Ananda, D. S., Rayona, N. R., Asy, M. A., Saputro, E. S., Utami, S., & Kusuma, N. T. (2024). Socialization and Digital Marketing Assistance to Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) Squid Goyang By Applying Tamansiswa Teachings “TRI N.” Aurelia, 4(1). https://doi.org/10.57235/aurelia.v4i1.4323
Fatimah, F., Ghiffari, A., Herudiansyah, G., Gusmiatun, G., Kasra, H., & Nawawi, S. (2024). Pendampingan dan Pelatihan Pemasaran Digital pada UMKM Roti Desa Rengas Sumatera Selatan. PengabdianMu, 9(8). https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v9i8.7172
Mahrinasari, M. S., Nurjannah, I., Rohaeni, D., Purba, I. E., Ahada, M. Z. F., & Nurazmi, N. (2024). Optimalisasi digital marketing untuk pengembangan bisnis UMKM Mandala Wahyu Coffee Shop. J-ABDIPAMAS (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat). https://doi.org/10.30734/j-abdipamas.v8i1.4016
Rahmawati, N., Mulyaningsih, S., Vienastra, S., Suhartono, S., Hidayati, F., Susanti, M. E. N. T., & Wardana, M. A. (2024). Pendampingan Pemanfaatan WhatsApp Bisnis dan Instagram Bisnis sebagai Media Pemasaran Digital pada UMKM Berkah Desa Jepitu. Jurnal Berdaya Mandiri, 6(3). https://doi.org/10.31316/jbm.v6i3.7017
