PENGARUH KONTEN MARKETING DAN ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK PANCONG LUMER ALBIM KOTA BENGKULU

Bima Setyawan; Islamuddin Islamuddin

Authors

Bima Setyawan Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Islamuddin Islamuddin Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Abstract

This study aims to determine which factors are most dominant in influencing consumer buying interest, the study was conducted from February to April 2025. The sample of this study was Pancong Lumer Albim Products in Bengkulu City. This study uses a quantitative method on 65 respondents. The sampling technique is probability sampling, the method used in this study is a quantitative method with Multiple Linear Regression analysis using SPSS 24 for windows.

Based on the results of multiple linear regression, the regression equation form is Y = 3.731 + 1.757 (X_1) + 1.423 (X2) and the coefficient of determination R Square (R2) is obtained at 0.732 or 73.2%. The results of the study and the hypothesis in this study indicate that the variables of marketing content and endorsement have a positive effect, both partially and simultaneously, on consumer purchasing interest in Pancong Lumer Albim Products in Bengkulu City.

Keywords: Marketing content, endorsement and purchasing interest.

References

Alfi Antika. (2023). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop. Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu Pendidikan, Pembelajaran Dan Ilmu Sosial, 1(3), 11–22. Https://Doi.Org/10.61132/Sadewa.V1i3.34

Amalia, R. (2024). Meningkatkan Minat Beli Konsumen Melalui Strategi Skimming Pricing Dan Peningkatan Store Image Pada Produk Iphone. Dfame Digital Financial Accounting Management Economics Journal, 2(1), 21–27. Https://Doi.Org/10.61434/Dfame.V2i1.145

Anggriyanti, E., Sasmita, J., & Chairilsyah, D. (2022). Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla (Studi Pada Followers Instagram Bittersweet By Najla Karawang). Management Studies And Entrepreneurship Journal, 3(May), 884–897. Https://Journal.Yrpipku.Com/Index.Php/Msej/Article/View/3401

Ardiyansyah, M. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Nature Republic Di Bandar Lampung.

Arikunto Suharsimi. (2019). Jurnal Math Educator Nusantara: Wahana Publikasi Karya Tulis Ilmiah Di Bidang Pendidikan Matematika. Jurnal Math Educator Nusantara: Wahana Publikasi Karya Tulis Ilmiah Di Bidang Pendidikan Matematika, 1, 50. Http://Repo.Iain-Tulungagung.Ac.Id/22566/6/Bab Iii.Pdf

Dwi Putri, N., Putra, P., Asike, A., & Tijjang, B. (2024). Eksplorasi Konten Marketing, Endorsement, Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z Melalui Tiktok Shop Di Kota Parepare. Manor: Jurnal Manajemen Dan Organisasi Review, 6(1). Https://Doi.Org/10.47354/Mjo.V5il

Eka Cahyani, S. (2022). Pengaruh Endorsement Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Arv.Stuff Kota Madiun Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening. Simba: Seminar Inovasi …. Http://Prosiding.Unipma.Ac.Id/Index.Php/Simba/Article/View/3328%0ahttp:

//Prosiding.Unipma.Ac.Id/Index.Php/Simba/Article/Download/3328/2674

Fera Valentina, Sutianingsih Sutianingsih, Agustin Diah Nurbaiti, & Prisella Putri Octaviyani. (2024). Strategi Live Streaming, Content Marketing, Dan Online Customer Reviews Untuk Mengoptimalkan Keputusan Pembelian Konsumen. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan Dan Bisnis, 1(1), 101–109. Https://Doi.Org/10.61132/Prosemnasimkb.V1i1.8

Ghozali. (2013). Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian Kualitatif, 3(17), 43. Http://Repository.Unpas.Ac.Id/30547/5/Bab Iii.Pdf

Gultom, R., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh Customer Review, Customer Rating Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Produk Fashion Di Tiktok Shop Kota Batam. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Indonesia , 23(2), 72.

Gunawan, I. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. At-Taqaddum, 8(1), 29.

Haris. (2024). Peran Endorsement Artis Dalam Mempengaruhi Minat Pembelian Produk Fashion. Angewandte Chemie International, 7(November), 14–25.

Irawan, F. D., Ali, H., & Hadita. (2024). Pengaruh Content Marketing, Kolaborasi Brand Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu Aerostreet Di Kranji Bekasi Barat. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(2), 155–164. Https://Creativecommons.Org/Licenses/By/4.0/

Kamanda, S. V. (2023). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Produk Cimory Pada Sinar Mart. Jurnal Al-Amal, 2(1), 1–7.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.

Lestari, S. I., & Aribowo, H. (2024). Pengaruh Endorsement Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Pelanggan Pada Deliwafa Store Surabaya. Neraca Manajemen, Ekonomi, 7(7). Https://Www.Insg.Co/En/Influencer-Marketing-Indonesia/

Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953. Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V10i3.43524

Milhinhos. (2015). The Impact Of Content Marketing On Attitudes And Purchase Intentions Of Online Shoppers : The Case Of Videos & Tutorials And User Generated Content. Escola Brasileira De Administracao Publica E De Emperesas. 1–63.

Nasta’in, A. F., Samad, A., & Sujatmiko, S. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Sosial Media Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Keputusan Pembelian Pada Bekind.Id. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 38–52. Https://Doi.Org/10.56858/Jmpkn.V7i1.211

Nusi, K., Lukman, Suleman, N., & Abdullah, R. (2021). Hidrolisis Garam Description Of S Tudents ’ Conceptual Understanding Of Salt Hydrolysis Material. Jurnal Inovasi Pendidikan Sains, 12(1), 118–127.

Praptiwi, N. N., Darna, N., & Kader, M. A. (2021). Pengaruh Dukungan Celebrity Endorsement Dan Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen (Suatu Studi Pada Konsumen Kerudung Instan Rabbani Di Toko Cantika Hijabku Cingambul). Bussiness Management And Entrepreneurship Jurnal, 3(1), 41– 52.

Purbohastuti, A. W., & Hidayah, A. A. (2021). Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser. Performa, 6(3), 255–264. Https://Doi.Org/10.37715/Jp.V6i3.2528

Purnama, I. (2024). Pengaruh Promosi Online Dan Endorsmen Selebgram Terhadap Minat Beli Konsumen. Youth &Islamic Economic Journal, 1(2), 14– 20.

Http://Jurnalhamfara.Ac.Id/Index.Php/Yie/Article/View/76%0ahttps://Jurnal hamfara.Ac.Id/Index.Php/Yie/Article/Download/76/62

Rahmadani, D., Febriansah, R. E., Yulianto, M. R., & Pebrianggara, A. (2024). Pengaruh Content Marketing, Celebrity Endorsement, Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo). Jurnal Arsip Umsida, 1–13.

Royan. (2014). Marketing Selebritis. In Pt. Elex Media Komputindo. Sugiyono. (2011). Metodologi Penelitian. 1–23.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan Kombinasi (Mixed Methods). 1–781.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian. Alfabeta,Bandung, 27–44.

Https://Repository.Unsri.Ac.Id/106058/

Sulalah, A., Hardati, R. N., & Anastuti, K. U. (2019). Pengaruh Endorsement, Citra Merek Dan Testimoni Konsumen Terhadap Minat Pembelian Pada Ms Glow Malang (Studi Pada Followers Instagram Ms Glow Official Distributor Malang). Jiagabi Vol., 13(1), 1–23.

Tjiptono. (2020). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konten Marketing. 1(938), 6–37.