PENGARUH ENDORSMENT DAN RATING REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN IBU YATI LINGKAR BARAT KOTA BENGKULU
Abstract
The marketing strategy that is implemented needs to be evaluated and developed in accordance with market developments and the market environment. The marketing strategy must be able to provide a clear and detailed description of how the business will take advantage of every opportunity and combination of several market targets. This study aims to determine the influence of endorsements and review ratings on purchasing decisions at Ibu Yati Lingkar Barat Restaurant in Bengkulu City. This study uses a quantitative approach based on the positivist paradigm. The quantitative approach examines a specific population or sample using data collection tools, which are then analyzed statistically to test the hypotheses that have been formulated. The sample size consists of 100 respondents. The data collection techniques used are observation and questionnaires. It can be concluded that there is a positive and significant influence of Endorsements (X1) on purchasing decisions (Y) at Ibu Yati Restaurant in Lingkar Barat, Bengkulu. Two: There is a positive and significant influence of Rating Review (X2) on the purchasing decision (Y) of Ibu Yati Lingkar Barat Bengkulu Restaurant. Three: Endorsement and Rating Review together influence the purchasing decision (Y) of Ibu Yati Lingkar Barat Bengkulu Restaurant.
Keywords: Endorsement, Rating Review, Purchasing Decision
References
Ananda, D., & Andriani, N. (2023). Pengaruh Online Customer Rating Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Pada Bakoel Camilan Melalui Gofood. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (Jkim), 3(4).
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Bramantya, Y. B., & Jatra, I. M. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter Mx Di Kota Denpasar (Doctoral Dissertation, Udayana University)
Cholifah, N., Suharyono, S., & Hidayat, K. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image (Survei Pada Konsumen Kosmetik Wardah Di Counter Wardah Kota Malang) (Doctoral Dissertation, Brawijaya University).
Dewi, E., & Mulyanti, D. (2023). Literature Review Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Riset Dan Inovasi Manajemen, 1(2), 49-54.
Ghoni, A., & Bodroastuti, T. (2012). Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologi Terhadap Perilaku Konsumen (Studi Pada Pembelian Rumah Di Perumahan Griya Utama Banjardowo Semarang). Jurnal Kajian Akuntansi Dan Bisnis, 1(1).
Imanullah, M., Onsardi, O., Toyib, R., Hidayat, M. T., Wahyudi, I., Abimanyu, A., & Susanto, A. (2021). Pengenalan Website Sekolah Dasar Muhammmadiyah 1 Unggulan Dalam Rangka Meningkatkan Mutu Pembelajaran Dan Promosi Sekolah. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 4(1), 483-492.
Khanza, M., Toyib, R. T., & Onsardi, O. (2021). Implmentasi Algoritma Apriori Untuk Meningkatkan Penjualan Handphone Di Toko Mardha Cell. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 4(2), 221-235.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Vol. 1, No. 2). Jilid.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran (13 Jilid 1). Jakarta: Penerbit Erlangga.
Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Indonesia Membangun, 15(3), 1-16.
Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Indonesia Membangun, 15(3), 1-16.
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Novita, W., & Sudaryanto, B. (2022). Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Lipstik Merek Wardah Di Kota Semarang). Diponegoro Journal Of Management, 11(6).
Onsardi, O., Ekowati, S., Yulinda, A. T., & Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Creative Research Management Journal, 5(2), 10-19.
Onsardi, O., Muntahanah, M., & Toyib, R. (2020). Penerpan Algoritma Binary Search Dalam Pencarian Data Potensi Investasi Di Kabupaten Seluma Dengan Smartphone. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 3(3), 129-136.
Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. Jbmp (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Putra, D. P., Suprihartini, L., & Kurniawan, R. (2021). Celebrity Endorser, Online Customer Review, Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening Pada Marketplace Tokopedia. Bahtera Inovasi, 5(1), 57-65.
Putri, N. K. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsment Media Sosial Instagram, Persepsi Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Tiuk Bali (Doctoral Dissertation, Universitas Mahasaraswati Denpasar).
Rahmawati, R., & Onsardi, O. (2022). Korelasi Mutu Pelayanan Dengan Impulse Buying Konsumen Ud. Mantan Karyawan Kota Bengkulu. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, Pp. 23-29).
Reka Permata Sari And Islamuddin Islamuddin, ‘Pengaruh Social Media Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Jaya Rasa Bengkulu)’, Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 5.1 (2024)
Risma, R. M., Girsang, R., & Safitri, A. (2020). Pengaruh Online Consumer Review Dan Rating Terhadap Kepercayaan Dan Minat Marketplace Shopee. Jurnal Education And Development, 8(3), 561780.
Rulyagustin, A., & Prastiwi, S. K. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Online Customer Rating, Dan E-Trust Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Sociolla Pada Generasi Z Di Solo Raya (Doctoral Dissertation, Uin Surakarta).
Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect Of Brand Image And Product Quality Toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty As A Study On Students Management Study Program, Faculty Of Econom Ics And Business, Muhammadiyah University Of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.
Sihaloho, E. M., Sitorus, D. P. M., & Butar-Butar, I. P. (2023). Pengaruh Online Customer Rating Dan Online Custumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Di Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Hkbp Nommensen Pematang Siantar. Journal Sains Student Research, 1(2), 380-390.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Sugiyono, S. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif Dan R&D. Alfabeta Bandung, 170-182.
Syahputra, E. F. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Dan Celebrity Endorse Terhadap Loyalitas Konsumen Kecap Abc Pada Swalayan 88 Medan.( Universitas Medan Area).
Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana Di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).
Widjaja, A. E. (2018). Pengaruh Lokasi, Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayananterhadap Keputusan Menggunakan Ojek Online. Jurnal Bisnis Terapan, 2(02), 169-178.
Wijaya, S. N. C. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Produk Sportswear Merek Under Armour. Agora, 8(2).
Winarti, T., & Artanti, Y. (2022). Pengaruh Consumer Review, Ease Of Transaction, Celebrity Influencer Terhadap Keputusan Penggunaan Food Delivery. Jurnal Ilmiah Manajemen Emor (Ekonomi Manajemen Orientasi Riset), 6(2), 166-183.
Yogi Kusnadi And Islamuddin Islamuddin, ‘Pengaruh Rating, Ulasan Dan Gratis Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)’, Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (Jems), 5.2 (2024)
Yusuf, D. A., Tumbel, A. L., & Woran, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Ambassador Kpop Nct Dream Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mie Lemonilo Di Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 965-974.
Zed, E. Z., Ratnaningsih, Y. R., & Kartini, T. M. (2023). Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Online Di E-Commerce Pada Mahasiswa Universitas Pelita Bangsa Cikarang. Jurnal Mirai Management, 8(2), 218-225.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
