PENGARUH SHOPEE PAYLATER DAN FLASH SALE TERHADAP IMPLUSE BUYING MAHASISWA DI MARKETPLACE SHOPEE
Abstract
The study aims to examine the effect of shopee PayLater on students’ impluse buying among Management students at Universitas Muhammadiyah Bengkulu in the Shopee marketplace. It also seeks to determine the effect of flash sale on students’impluse buying and to analyze the combined influence of Shopee PayLater and flash sale on students’ impluse buying behavior. This reserch employed a quantitative approach, which was used to study a specific population and sample. Based on the findings, the simultaneous effect of Shopee PayLater and flash sale on the students’ impluse buying in the Shopee marketplace among Management students at Universitas Muhammadiyah Bengkulu can be concluded as follows:1. Shopee PayLater (X1) has a positive and significant effect on impluse buying (Y) in the Shopee marketplace among Management students at Universitas Muhammadiyah Bengkulu. This means that the higher the use of Shopee PayLater, the greater the tendency for impluse buying. 2. Flash sale (X2) have an effect on impluse buying (Y) in the Shopee marketplace among Management students at Universitas Muhammadiyah Bengkulu. This indicates that the higher the frequency of flash sale, the more it increases impluse buying behavior. 3. Shopee PayLater and flash sale jointly influence impluse buying in the Shopee marketplace among Management students at Universitas Muhammadiyah Bengkulu, With an F significance value of 0.000<0.05, confirming a significant combined effect.
Keywords: Shopee Paylater, Flash Sale, Impluse Buying
References
Aisah, S.; Asiyah, S.; Primanto, A. B. Pengaruh Kepercayaan. Kemudahan, Dan Persepsi Resiko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Penggunaan Transaksi Shopee Paylater (Studi Kasus Mahasiswa Feb Unisma), 2022.
Andarini, S. (2021). Pengaruh Flash Sale Dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pengguna Shopee. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5(1),79-91.
Arikunto, S. (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Devica, S. (2020). Persepsi konsumen terhadap flash sale belanja online dan pengaruhnya pada keputusan pembelian. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 47-56.
Ekowati, S., Yulinda, A. T., & Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Creative Research Management Journal, 5(2), 10-19.
Evelina, L. W., & Pebrianti, D. E. (2021). Perilaku Konsumtif Bandwagon Effect Followers Instagram Shopee pada Event Flash Sale. Warta ISKI, 4(2), 99– 110. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v4i2.127
Evidayanti, R. (2021). Pengaruh Sales Promotion Dan Hedonic Shoppingterhadap Impulsive Buying Pada Tokopedia Oleh Masyarakat Kota Pekanbaru.Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau Pekanbaru
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. BP Universitas Diponegoro. Semarang
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Z., Hanifa, R., & Hendrich, M. (2019). Analisis Tingkat Kesehatan Bank Dengan Metode RGEC (Studi Kasus Pada PT. Bank MuamalatTbk) Periode 2012-2016
Herlina, H., Loisa, J., & SM, T. M. (2021). Pengaruh Model Promosi Flash Sale Terhadap Minat Pembeli Dan Keputusan Pembeli Di Marketplace Online. Jurnal Ilmiah MEA(Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 5(2), 1637-1652.
Idris, Muhammad . “Mengenal Shopee Paylater: Bunga, Skema Cicilan, Dan Dendanya.” Kompas.Com (Blog), 2021.
Ilahi, N. (2022). Beli Sekarang Bayar Nanti: Mahasiswi, Spay Later, Dan Pandemi Covid19. Jurnali Ilmiah Ilmu-Ilmu Sosial, 5(1).
Jannah, M., Wahono, B., & Khalikussabir, K. (2022). Pengaruh Diskon Flash Sale, Rating Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 10(13), 38- 51. Jurnal Perspektif Vol. 2 No. 2 (Desember 2018).
Khomilah, M. (2020a). Pengaruh Promosi, Atribut Toko (Store Attributes), Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pada Nick Coffe Di Kota Bengkulu. 1–98. Https://Doi.Org/10.31219/Osf.Io/Vjqpm
Komala. “Perilaku Konsumsi Impulsive Buying Perspektif Imam Al-Ghazali.”
Kotler, P. And K.L.K. (2012) Marketing Management, 14th Edition New Jersey. Pearson Pretice Hall.
Luthfia, I. M. (2023). Influence of Paylater and Flash Sale on Impulse Buying Behavior among Adult Women in Semarang City. Admisi Dan Bisnis, 24, 141–152. https://jurnal.polines.ac.id/index.php/admisi
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Muntahanah, M., & Toyib, R. (2020). Penerpan Algoritma Binary Search Dalam Pencarian Data Potensi Investasi Di Kabupaten Seluma Dengan Smartphone. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 3(3), 129-136.
Naimah, S., Komariah, K., & Saori, S. (2023). Buyingtitle Analisis Iklan, Promosi Cashback, Dan Flash Sale Terhadap Online Impulse Buying. 4(6), 9671–9681.
Novita, & Soetjiningsih, C. H. (2023). Hubungan Hedonism Lifestyle Dan Perilaku Impulsive Buying Produk Fashion Pada Mahasiswa Psikologi Universitas X. Jurnal Inovasi Penelitian ISSN, 3(11), 7897–7904.
Phyta Rahima, Irwan Cahyadi, “Pengaruh Fitur Shopee Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Mataram, Jurnal Manajemen Dan Bisnis, Vol 4, No.1 (Juni2022).
Pujihastuti, I. (2010). Prinsip Penulisan Kuesioner Penelitian. CEFARS: Jurnal Agribisnis Dan Pengembangan Wilayah, 2(1), 43-56.
Purnamasari, R. D., Sasana, H., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Perceived Ease Of Use, Perceived Usefulness, Perceived Risk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Metode Pembayaran Paylater. Jurnal Manajemen, 13 (3), 420-430.
Rahmawati, R., & Onsardi, O. (2022). Korelasi Mutu Pelayanan Dengan Impulse Buying Konsumen UD. Mantan Karyawan Kota Bengkulu. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, Pp. 23-29).
Rook, D. W., & Fisher, R. J. (1995). Normative Influences On Impulsive Buying Behavior. Journal Of Consumer Research, 22(3), 305. Https://Doi.Org/10.1086/209452
Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.
Sari, E. A., Latifah, I., Ararizki, M. A., Jannah, M., & Hidayat, W. (2023). Pengaruh Penggunaan Shopee Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Muslim. IJM: Indonesian Journal of Multidisciplinary, 1(1), 387–400
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Alfabeta.
Suwandi Abdurrahim M., Elvira Azis., (2018). Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Penggunaan E-Money Pada Generasi Millenials (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 IPB) - E-Proceeding Of Management, 5 (3) : 3104-3111
Tiara Nada . “Pengaruh Shopee Paylater Terhadap Impulse Buying Pengguna E- Commerce Shopee.” Universitas Islam Indonesia Yogyakarta, Mei 2022.
Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).
Tri Ismawati A. Saleh, F., Syam, A., Jufri, M., Rakib, M., Asmayanti, Reski Nurkhikmah, A., & Sudarmi. (2023). Pengaruh Penggunaan Shopee Paylater Terhadap Pembelian Impulsif Pada Mahasiswa.
Wahyuni, R., Irfani, H., Syahrina, I. A., & Mariana, R. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online Pada Ibu Rumah Tangga Di Kecamatan Lubuk Begalung Kota Padang. Jurnal Benefita, 4(3), 548- 559
Willy, F., Goh, T. S., & Julitawaty, W. (2020). Pengaruh Personal Selling Dan Promosi Penjualan Terhadap Efektifitas Penjualan Ban Sepeda Motor Pt. Mega Anugrah Mandiri. Jurnal Bisnis Kolega, 6(1), 43-56.
Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Yosi, Annisa , Fauzi, Achmad . “Analisis Perilaku Perubahan Perilaku UMKM Pada Masa Pandemi Covid-19 Guna Meningkatkan Perekonomian Dengan Pemanfaatan E-Commerce Di Kota Medan.” Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis 2, No. 3 (December 8, 2022): 31–35.
Zakiyyah, A. M. (2018). Pengaruh Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Online Pada Toko Online “Pulchragallery”. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(1),63-70
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
