PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, GREEN MARKETING, BRAND IMAGE, DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA (Studi Kasus Pada Masyarakat Di Kecamatan Tanjung Kemuning Kab. Kaur)
DOI:
https://doi.org/10.36085/jems.v6i1.7366Abstract
This research is based on the importance of purchasing decisions for business companies. Several factors that influence purchasing decisions are country of origin, green marketing, brand image, and perceived quality. This study aims to determine the effect of country of origin, green marketing, brand image, and perceived quality on purchasing decisions for Honda brand motorbikes. This type of research is quantitative research with a descriptive approach. The research population is the people of Tanjung Kemuning sub-district, Kaur Regency, who use Honda brand motorbikes. The number of research respondents was 110 people, taken using accidental sampling technique. Data collection using a questionnaire. The data analysis technique uses Multiple Linear Regression analysis. Partial test results show that country of origin has a positive and significant effect on purchasing decisions, green marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions, and perceived quality has a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: green marketing, brand image, perceived quality, purchasing decisions.
References
Aeker, D. A., & Biel, A. L. (2017). Brand Equity & Advertising Advertising’s Role In Building Strong Brands. London: London Psychology Press.
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfeba.
Amirullah. (2021). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Arief, M. (2021). Pemasaran Jasa & Kualitas Pelayanan. Malang: Bayumedia Publishing.
Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Asyfa, R.W., & Yuniarinto, A. (2021). Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Dengan Word Of Mouth Sebagai Variabel Moderasi (Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung Di Kota Malang). Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya.
Boyd, H.W., Ovrille, C., Larreche., Jean-Claude., & Mullin, J.W. (2020). Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua. Jakarta: Erlangga.
Charter, M. (2018). Greener Marketing: A Responsible Approach to Business. Greenleaf: Sheffield.
Coddington, W., & Florian, P. (2019). Environmental Marketing: Positive Strategies For Reaching The Green Consumer. New York: McGraw-Hill Companies.
D’Souza, C., Taghian, M., Lamb, P., & Peretiatkos, R. (2016). Green Products and Corporate Strategy: An Empirical Investigation. Society and Business Review Journal, 1(2).
Dewi, F.S., & Hasanah, Y.N. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Bedak Wardah Di Indonesia. Jurnal Ekonomi Efektif, 5(3), 395-405.
Diniyah, K., & Herman. (2021). Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Korea Selatan Pada Remaja Di Sidoarjo. Jurnal Aplikasi Administrasi, 24(2), 143-151.
Engel, F. J., Blackelweel, R. D., & Miniard, P. W. (2019). Perilaku Konsumen. Jakarta: Binarupa Aksara.
Ferrinadewi, E. (2018). Merek dan Psikologi Konsumen, Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2020). Multivarioate Data Analysis. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Harini, R., Susiyanto, S., Onsardi, O., & Hafidzah, F. N. (2024). Student Decision to Enter College in Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 12(1), 201-212.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2020). Consumer Behavior. New York: Mc Graw Hill.
Hutagaol, R.S.R., & Safrin, F.A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening. Journal of Social Research, 1(7), 761-772.
Indriyo, G. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE.
Khasawneh, K., & Hasouneh, A. B. (2020). The effect of familiar brand names on consumer behaviour: a Jordanian perspective. International Research Journal of Finance Economics, 43(1), 35–57.
Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2019). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1. & 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2021). Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Listiana, E. (2021). Pengaruh Country of Origin Terhadap Perceived Quality Dengan Moderasi Etnosentris Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 25–51.
Mantovani, S. B. (2022). Pengaruh Packaging Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Di Desa Tanah Hitam. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 3(2), 157-165.
Marini, M., & Selvia, E. (2020). Akuntabilitas Pengelolaan Dana Desa Dalam Perspektif Islam (Studi Kasus Di Desa Taba Padang Rejang Kecamatan Huku Palik Kabupaten Bengkulu Utara). Bilancia: Jurnal Ilmiah Akuntansi, 4(3), 248-261.
Mintu, W., & Lozada, H. (2019). Linking Environmentalism and Marketing Strategy: A Key to Sustainable Success. Proceedings of the 1994 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference, 1(1), 332–342.
Moksaoka, I. M. W., & Rahyuda, I. K. (2021). Peran Brand Image Dalam Memediasi Country Of Origin Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(3), 1690–1716.
Monalisa, A., Suharyono., & Sunarti. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap International Brand Image serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pembeli dan Pengguna Laptop Lenovo di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Universitas Brawijaya, 28(2).
Mullins, J. W., Orville, C., Jean, C. L., & Harper, W. W. B. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Mutoharoh, Hasiolan, L. B., & Minarsih, M. M. (2020). Pengaruh Iklan Televisi, Kualitas Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Kesehatan “Dettol” Di Swalayan Ada Setiabudi Semarang. Journal of Management, 1(1), 1–11.
Nayumi, S., & Sitinjak, T. J. R. (2020). Pengaruh Country of Origin Image, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree Di Mall Kelapa Gading Jakarta Utara. Jurnal Manajemen, 9(2), 136–146.
Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Ottman, J. A., Stafford, E. R., & Hartman, C. L. (2019). Avoiding green marketing myopia: Ways to improve consumer appeal for environmentally preferable products. Environment: Science and Policy for Sustainable Development, 48(5), 22–36.
Pertiwi, N.H., & Paulus, A.L. (2021). Green Marketing Mix dan Keputusan Pembelian Konsumen AMDK Ades di Kota Madiun. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 9(3), 210-219.
Prawirosentono, S. (2021). Manajemen Mutu Terpadu. Jakarta : Bumi Aksara.
Priadi, A., & Slamet, H.W. (2022). Pengaruh Green Marketing,Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Samsung. Jurnal Ekonomi Bisnis, 1(1), 14-18.
Putra, A. S. U., Suharyono, & Mawardi, M. K. (2019). Pengaruh Country of Origin dan Price terhadap Keputusan Pembelian (Survei terhadap Konsumen Xiaomi di Indonesia, Malaysia, Singapura dan Filipina). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 40(2), 192–200.
Rahbar, E., & Wahid, N. A. (2021). Investigation of green marketing tools’ effect on consumers’ purchase behavior. Emerald Insight Journal, 12(2).
Ramadhani, S.W.V., Prabawani, B., & Purbawati, D.L. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nike Basketball Shoes. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), 257-264.
Rangkuti, F. (2017). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rismiati. E.C., & Suratno, I.B.. (2017). Pemasaran Barang Dan Jasa. Yogyakarta : Kanisius.
Rosyidi, S. (2019). Analisis Pengaruh Brand, Country of Design dan Country of Assembly pada Persepsi Kualitas dan Niat Beli. Potensio, 11(1), 10–33.
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69.
Saputra, D. A. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Kepercaan Terhadap Kepuasan Pelanggan Terhadap Mitra Grab Cabang Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 3(2), 272-279.
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2019). Perilaku Konsumen. Edisi 7. Jakarta: Indeks.
Setiadi, N. (2019). Perilaku Konsumen. Jakarta: Prenada Media.
Simamora, B. (2019). Riset Pemasaran : Falsafah, Teori dan Aplikasi. Jakarta: Gramedia.
Singh, P. (2020). Green Marketing: Opportunity For Innovation And Sustainable Development. Green Marketing: Opportunity For Innovation And Sustainable Development.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfeba.
Sunarto, P., & Rudi, H. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Supranto., & Nanda, L. (2021). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Surachman, S. (2018). Dasar-Dasar Manajemen Merek. Malang: Bayu Media Publishing.
Susanti, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli Produk Tupperware Pada Perumahan Griya Tika Utama Pekanbaru. Menara Ekonomi, 3(5), 1–10.
Sutisna. (2020). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Cetakan Ketiga. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Swastha, D. B., & Irawan. (2018). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Penerbit Liberty.
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2021). Consumer Perceived quality: The Development of a Multiple Item Scale. Journal of Retailing 77(2), 203-220.
Tambunan, K., & Widiyanto, I. (2021). Analisis Pengaruh citra merek,Persepsi kualitas, dan harga Terhadap keputusan pembelian Bandeng presto. Diponegoro. Journal Of Manajemen, 1(2), 58–66.
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.
Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).
Umar, H. (2021). Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Wahyuni, P. (2019). Social Marketing: Strategi Jitu Mengatasi Masalah Sosial di Indonesia. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Widyalestari, C. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Perusahaan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Citrabas Deluxe (Studi Kasus Di PT. Buana Tirta Abadi Jakarta). Institue Pertanian Bogor.
Wulandari, Made, N.R., & Nurcahya, Ketut, I. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 11, 2015: 3909-3935.
Wulansari, F. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Pada Toko Mega Komputer Kota Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 3(2), 109-115.
Yasin, N.M., Noor, M.N., & Osman, M. (2021). Does Image Of Counry-Of-Origin Matter To Brand Equity? Journal Of Product & Brand Management Vol. 16, No.1: 38-48.
Yohana, I., Yulasmi., & Lusiana. (2022). Brand Awareness, Perceived Quality, Celebrity Endorser dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK, 7(3), 446-451.
Yusanto, M. ., & Widjajakusuma. (2021). Menggagas Bisnis Islami. Jakarta:Gema Insani.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
