PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE GRATIS ONGKIR SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
DOI:
https://doi.org/10.36085/jems.v6i1.7325Abstract
This study aims to Brand Ambassador and Tagline Free Shipping Shopee on Purchasing Decisions (Case Study of Shopee Consumers in University of Muhammadiyah Bengkulu). This research uses quantitative research methods. The population in this study was the University of Muhammadiyah Bengkulu, with the sampling method using the Purposive Sampling method. In the implementation of the research, 1,400 respondents were obtained randomly. In this study using data collection methods by way of observation, interviews and distributing questionnaires or questionnaires. The results of data processing, it can be concluded that brand image and lifestyle partially or simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Purchase decision, abassador brand, free shipping
References
A Shimp, T. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Azlin, N., Syahrudin, H., & Kuswanti, H. (2022). Pengaruh Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fkip Universitas Tanjungpura. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Khatulistiwa (JPPK), 11(3), 1–8.
Buchari Alma. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Communications E_ Communications E- book. USA: Wiley. Edition. England: Pearson Education Limited. Education, 4(1), 17–26.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21
Hahn. (2012). Beriklan dan Berpromosi Sendiri. Jakarta: Gramedia.
Harini, R., Susiyanto, S., Onsardi, O., & Hafidzah, F. N. (2024). Student Decision to Enter College in Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 12(1), 201-212.
Keputusan Pembelian Di Tokopedia. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN,
Komara, E. (2018). Penguatan Pendidikan Karakter dan Pembelajaran Abad 21.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran (12 ed.). Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Managemen. Boston: Pearson Education.
Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap
Lea-Greenwood, G. (2012a). Fashion MarketingFashion Marketing
Lea-Greenwood, G. (2012b). Fashion Marketing Communications Ebook. USA: Wiley.
Mantovani, S. B. (2022). Pengaruh Packaging Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Di Desa Tanah Hitam. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 3(2), 157-165.
Marini, M., & Selvia, E. (2020). Akuntabilitas Pengelolaan Dana Desa Dalam Perspektif Islam (Studi Kasus Di Desa Taba Padang Rejang Kecamatan Huku Palik Kabupaten Bengkulu Utara). Bilancia: Jurnal Ilmiah Akuntansi, 4(3), 248-261.
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E- Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380, 9.4,
Promosi. Jakarta: Salemba Empat.
Putri, T. P. (2018). Pengaruh Kontrol Diri, Literasi Keuangan Dan Inklusi Keuangan Terhadap Perilaku Menabung Mahasiswa Pendidikan Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya. Jurnal Pendidikan Akuntansi (JPAK), 6(3), 323–330.
Royan, F. M. (2004). Marketing Selebrities. Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Samosir, L. S., Putri, Y. R., & Nurfebiaraning, S. (2016). Effects of the Use of Dewi Sandra As Wardah Brand Ambassador on the Decision To Purchase
Saputra, D. A. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Kepercaan Terhadap Kepuasan Pelanggan Terhadap Mitra Grab Cabang Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 3(2), 272-279.
Sinambow, S., & Trang, I. (2015). Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Komputer Game Zona Mega Mall Manando. Jurnal Emba, 3(3), 300–311.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 8(1), 21–34.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa Prinsip, Penerapan dan Penelitian (1 ed.). Yogyakarta: Andi Offset.
Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).
Wulansari, F. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Pada Toko Mega Komputer Kota Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 3(2), 109-115.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
