PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE MEREK VIVO DI BENGKULU
DOI:
https://doi.org/10.36085/jems.v6i1.7317Abstract
The aim of the research is to determine the influence of promotion, product quality and price on purchasing decisions for Vivo brand Smartphone products (Case study of students at the Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu) and to find out which factors most dominantly influence purchasing decisions. This research used quantitative methods on 105 respondents. The population used in this research were consumers of Vivo brand Smartphone products among students at the Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu and sampling in this research was a non-probability sampling technique. The results of the research concluded that Promotion, Product Quality and Price had a positive and significant effect partially or simultaneously on Purchase Decisions for Vivo brand Smartphone products among students at the Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu.
Keywords: Promotion, Product Quality, Price, Purchasing Decisions
References
Agatha, M. A. S. W. H., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99–102.
Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (Mea), 6(3), 38–51. Https://Doi.Org/10.31955/Mea.V6i3.2271
Alawiah, W., & Utama, A. P. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Pada Keputusan Pembelian Mobil. Kajian Branding Indonesia, 5(1), 17.
Alma. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Amalia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Amrullah, Siburian, P. S., & Za, S. Z. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Kinerja : Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 13(2), 99–118.
Andriani, W., Abdurrahman, & Sari, P. R. K. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan Merek Dharma (Studi Kasus Pada Konsumen Cv. Bahana Tirta Alam Maritim Di Kab. Sumbawa Besar). Jurnal Manajemendan Bisnis Vol.2 No.12019, Vol2 No.12(1), 1–17.
Anwar. (2015). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 4. Https://Doi.Org/10.38204/Atrabis.V5i2.247
Arianty, N. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi Revisi. Medan: Perdana Publishing.
Ariella, R. I. (2018). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid.” Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 215–221.
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran, Jakarta: Rajawali Pers.
Astuti, R., Ardila, I., & Lubis, R. R. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse The Effect Of Promotion And Product Quality On The Purchase Decision Of Converse Brand Shoes. Akmami, 2(2), 204–219.
Budiarti, R., & Sari, T. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Potensi Utama). Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 1–14.
Efrianti, Y., & Almusadad, A. (2020). Pengaruh Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo Di Kota Lubuklinggau (Studi Kasus Di Ratu 3g Ponsel). Jurnal Interprof, 6(1), 51–65. Https://Doi.Org/10.32767/Interprof.V6i1.912
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/Index.Php/Productivity/Article/View/32911
Hamdi, B. &. (2012). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik Dscarpashop. Paper Knowledge . Toward A Media History Of Documents
Harini, R., Susiyanto, S., Onsardi, O., & Hafidzah, F. N. (2024). Student Decision to Enter College in Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 12(1), 201-212.
Ihsan, N. (2022). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Www.Aging-Us.Com
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42.
Imelda, S., & Sangen, M. (2019). Pengaruh Keputusan Bauran Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Nomor Perdana Telkom Flexi Di Kota Banjarmasin. Jurnal Wawasan Manajemen, 1(2), 259–280.
Kotler. (2019). Marketing 4.0 Bergerak Dari Tradisional Ke Digital . Jakarta: Pt Gramedia Pustaka Utama.
Kuncoro, 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitattif Dan R&D. Penerbit : Erlangga, Jakarta.
Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 128–136.
Lupiyoadi,R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta : Salemba Empat. Monalisa, L. (2015). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Internasional Brand
Mantovani, S. B. (2022). Pengaruh Packaging Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Di Desa Tanah Hitam. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 3(2), 157-165.
Marini, M., & Selvia, E. (2020). Akuntabilitas Pengelolaan Dana Desa Dalam Perspektif Islam (Studi Kasus Di Desa Taba Padang Rejang Kecamatan Huku Palik Kabupaten Bengkulu Utara). Bilancia: Jurnal Ilmiah Akuntansi, 4(3), 248-261.
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Munif, A., Wagini, W., & Made, I. A. (2024). Pengaruh Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Handphone Vivo Pada Counter Semaku Ponsel Manna Bengkulu Selatan. 3(3), 129–138.
Nasution, Asrizal Efendy. Putri, Linzzy Pratami. Lesmana, Muhammad Taufik.“Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan Dan Karakteristikkonsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart Di Kota Medan, Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan”. 1(1). 2019.
Njoto, D. P., & Sienatra, K. B. (2018). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Wenak Tok. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(5), 612–618. Http://Repository.Unpas.Ac.Id/Id/Eprint/41711%0ahttp://Repository.Unpas.Ac.Id/41711/1/Bab I.Docx
Nurheni, S. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Volume Penjualan Tiket (Unit) Pengunjung Marcopolo Water Adventure Bogor. N. Triwahyuni, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Un Pgri Kendiri,” Manajemen, No. 1, Pp. 2–15, 2017
Oloan, A. Dan. (2017). The Effect Of Product Quality, Price And Promotion On Decision To Buy Handphone Realme In Matahari Singosaren Surakarta. 7(1), 88–97.
Pardede, R., & Manurung, R. (2014). Analisis Jalur/Path Analisis Teori Dan Aplikasi Dalam Riset Bisnis. Rineka Cipta.
Permana, D. I. (2017). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lantai Kayu D An Pintu Pt. Piji Di Jawa Timur. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(1), 116–123.
Pratama, D. R. (2018). Pengaruh Persepsi Produk,Harga,Promosi Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gawai Oppo Di Bandar Lampung. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Lampung Bandar Lampung.
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2(2), 150–160.
Pratiwi, V. D. (2012). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik Dscarpashop. Paper Knowledge . Toward A Media History Of Documents.
Purnama, N. I., & Rialdy, N. 2019. Pengaruh Kualitas Produk Dan Personal Selling Terhadap Kepuasan Pelanggan Alat-Alat Bangunan Pada Pt. Rodes Chemindo Medan. In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 1, No. 1, Pp. 174-181).
Saputra, D. A. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Kepercaan Terhadap Kepuasan Pelanggan Terhadap Mitra Grab Cabang Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 3(2), 272-279.
Saragih, MM., B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(3), 26–33.
Simanjuntak, C. P., & Budiono. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji (Studi Kasus Pada Burger King Artha Gading Mall). E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 31–38.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Sugiyono. (2016). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.
Susilowati, I. H., & Utari, S. C. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik Mama Kota Depok. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 6(1), 134–140.
Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).
Wulandari, F., & Budi Utama, H. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Membeli Handphone Realme Di Matahari Singosaren. Business And Management, 7(1), 88–97. Https://E-Journal.Stie-Aub.Ac.Id/Index.Php/Kelola
Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Wulansari, F. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Pada Toko Mega Komputer Kota Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 3(2), 109-115.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
