PENGARUH CONTENT MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAM TANGAN MEREK ALEXANDRE CHRISTIE (Studi Kasus Pada Toko Tickclock Kota Bengkulu)

Nopiyen Alpino; Eti Arini

doi:10.36085/jems.v5i2.6487

Authors

Nopiyen Alpino Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Eti Arini Universitas Muhammadiyah Bengkulu

DOI:

https://doi.org/10.36085/jems.v5i2.6487

Abstract

This research aims to determine the influence of Content Marketing and Product Quality on Purchase Decisions for Alexandre Chritie Brand Watches (case study at the Tickclock Store in Bengkulu City), both partially and simultaneously. There are several factors that will be discussed in this research, including Content Marketing and Product Quality. The object of this research is consumers at the Tickclock watch shop, precisely located on Jl. Putri Gading Cempaka No. 6, Bawah, Ratu Samban District, Bengkulu City. The sampling method uses a non- probability technique, namely accidental sampling. The number of respondents in this research was 140 respondents. The data collection method used a questionnaire. The data analysis technique in this research uses instrument testing, classical assumption testing, respondent response analysis, multiple linear regression analysis, hypothesis testing and coefficient of determination analysis. The results of this research show that Content Marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, then Product Quality has a positive and significant effect on purchasing decisions. So, from the results of the research that has been carried out it can be concluded that Content Marketing and Product Quality have a partial and simultaneous influence on the decision to purchase Alexandre Chritie brand watches at the Tickclock Store in Bengkulu City

Keywords: Content Marketing, Product Quality and Purchasing Decisions

References

Arifin, Zainal.2011.Evaluasi Pembelajaran. Bandung : PT Remaja Rosdakarya Arikunto, Suharsimi. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.

Jakarta : PT Rineka Cipta.

Abdul Kohar Septyadi, Muhammad, Mukhayati Salamah, and Siti Nujiyatillah. 2022. “Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi.” Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial 3(1): 301–13.

Amalia Yunia Rahmawati. 2020. No Title No Title No Title.” (July): 1–23. Ambiapuri, Ema, Hedi Setiadi, and Nur Aini Parwitasari. 2023. “Inovasi Produk

Dan Digital Marketing Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Teras Soreang Kabupaten Bandung.” Ekonomis: Journal of Economics and Business 7(1): 541.

Antonius, Ian dan Sugiharto, 2013. “Analisa Pengaruh Strategi Diferensiasi, Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembeliann Pelanggan di Cincau Station Surabaya” Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol. 1 (2) 1-11.

Armstrong, Kotler 2015, “Marketing an Introducing Pretiece Hall twelfth edition”, England : Pearson Education, Inc

Ariella, Rizqullah Irfan. 2018. “‘Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid.’” PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis 3(2): 215–21.

Authors, and Febsri Susanti Ade Candra Gunawan. 2017. “Pengaruh Bauran

Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang.” https://osf.io/preprints/inarxiv/npjqh/.

Fahimah, Mar’atul, and Nur Fikri Munfarida. 2023. “Review Produk Dan Content Marketing Produk Frozen Food Di Aplikasi Tiktok.” Jurnal Investasi 9(1): 1–7.

Fajrin, Laelatul, and Wasis Gunadi. 2022. “Pengaruh Kepercayaan Konsumen Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Pengguna Shopee Di Daerah Jakarta Timur.” Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen 2(3): 222–33.

Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS

Semarang: Badan Penerbit – Universitas Diponegoro.

Husein Umar. 2004. Metode Penelitian Untuk Skripsi Dan Tesis Bisnis, Cet ke 6, Jakarta : PT RajaGrafindo Persada.

Ibrahim, Malik, and Sitti Marijam Thawil. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen.” Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT 4(1): 175–82.

Jalantina, Dyah Ika Kirana, and Maria Magdalena Minarsih. 2021. “Meningkatnya Repeat Purchasedengan Content Marketing Dan Brand Performance Melalui Customer Engagement Pada Konsumen Produk Fashion Merek Uniqlo.” Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS) 3(2): 251–62.

Jurnal, Jimea et al. 2023. “JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN.” : 1370–85.

Mawardi, Amna. 2020. “Pengaruh Green Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Purwakarta.” Eqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis 7(1): 63–67.

Muzakkii, Naufal, and Hidayat Rahmat. 2021. “Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Di Masa Pandemik Covid-19 (Studi Kasus Pada Sarawa. Co).” eProceedings … 7(1): 1–9. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscien ce/article/download/14238/14022.

Mowen, John C dan Minor, Micheal. (2012). Perilaku Konsumen dialih bahasakan oleh Dwi Kartika Yahya. Jakarta : Erlangga.

Nur et al. 2022. “PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CONTENT REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE

(Survey.” Jurnal Bisnis dan pemasaran 12(2).

Nurfauzi, Yogi et al. 2023. “Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk Dan Harga Kompetitif.” Management Studies and Entrepreneurship Journal 4(1):

–88. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej.

Puri, Ellisa Tiara P, and G Anggana Lisiantara. 2023. “Mufakat Mufakat.” Jurnal Ekonomi Akuntansi, Manajemen 2(2): 91–107.

Puspitasari, Puspa et al. 2017. “Prosiding Manajemen Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Pada Konsumen Thirteenth Shoes Bandung) The Influence of Content Marketing on Customer Interest (Survey on Thirteenth Shoes Customer Bandung).” Manajemen Volume 3: 116–21.

Putri Adilla, and Christiawan Hendratmoko. 2023. “Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pemeblian Barang Thrift Melalui Instagram Di Solo Raya.” Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) 2: 455–66.

Putri, Nada Dwi Putri Dwi, Dewiana Novitasari, Teguh Yuwono, and Masduki Asbari. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan.” Journal Of Communication Education 15(1): 1267– 83.

Rahman, Taufiqur. 2019. “Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Caffe Go-Kopi Di Kota Malang).” Skripsi Respositari UIN MMI Malang: 1–147.

Saragih, MM., Bongsu. 2018. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana 6(3): 26–33.

Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.

Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).

Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta

Sugiyono, 2013, Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. (Bandung: ALFABETA)

Sugiono. 2010. Metode Penelitian Tindakan Kelas Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta