PENGARUH BRAND CHARACTERISTIC DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE BENGKULU
DOI:
https://doi.org/10.36085/jems.v5i2.6470Abstract
The problem with purchasing decisions is that consumers do not always go through all stages of a purchasing decision or carry them out. This entire process is usually carried out in certain situations, for example for the first purchase and/or purchasing goods whose price or value is relatively high. The purpose of this research is to determine the influence of brand characteristics and price on purchasing decisions at Matahari Department Store, Bengkulu City.
This research is a type of quantitative research, namely systematic scientific research on parts and phenomena and the causality of their relationships. The population in this study were all consumer buyers at Matahari Department Store, Bengkulu City with a sample of 55 people. The data collection techniques are documentation, observation and questionnaires. In this research, researchers will research descriptively and also inferentially using SPSS
The results of the research are that Brand characteristic (X1) has a positive and significant effect on purchasing decisions (Y) at Matahari Department Store. Price (X2) influences purchasing decisions (Y) at Matahari Department Store. Brand characteristics (X1) and price (X2) influence purchasing decisions (Y) at Matahari Department Store.
Keywords : Brand Characteristics, Price, Purchasing Decisions.
References
Afida, S. N., & Wusko, A. U. 2015. Pengaruh Harga Dan Customer Satisfaction Terhadap Brand Loyalty Survei pada pembeli Sophie Paris di Outlet Pandaan Pasuruan. SKETSA BISNIS, 2(1), 64-74.
Alicia, C., & Siagian, V. 2020. Pengaruh Brand Image Dan Karakteristik Produk Laneige Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomis, 13(4b).
Amirullah. 2022. Perilaku Konsumen. Yogyakrta: Graha Ilmu.
Assauri, Sofjan. 2022. Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT Raja Grafindo
Astri, 2019. Pengaruh Brand Experience, Brand Characteristic dan Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan Kosmetik (Studi Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)
Daryanto. 2016. Media Pembelajaran. Yogyakarta: Gava Media.
Daulay, Nurjannah. 2017. Pengaruh Brand characteristic Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Ayam Penyet Surabaya Jl. Dr. Mansyur Medan), Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ekonom Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan 2017
Echdar, Saban. 2017. Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis. Bogor : Ghalia Indonesia
Farah, 2019. Pengaruh Brand Awareness, Brand Characteristic, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Fermansah, Budi. 2018. Pengaruh Tarif Dan Brand characteristic Terhadap Keputusan Penumpang Dalam Memilih Jasa Transportasi PO. Sumber Alam, Jurnal Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Semarang
Komariah, N. R., Saepudin, E., & Nurislaminingsih, R. 2016. Record and Library Journal. Harga sebagai Upaya Pengembangan Kualitas Layanan Perpustakaan untuk Meningkatkan Penggunaan Perpustakaan.
Kotler Dan Keller. 2015. Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi 13, Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. 2014. Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. 2013. Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga.
Mangkunegara, Anwar Prabu. 2014. Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.
Nita, 2017. Pengaruh Harga, Brand Experience, Dan Customer Satisfaction Terhadap Brand Loyalty (Studi pada Konsumen produk merek Rabbani di Outlet Rabbani Cabang Kutoarjo)
Oktaviana, L. A. D., Ekowati, T., & Runanto, D. 2023. Pengaruh Harga, Customer Satisfaction, Dan Brand Imageterhadap Brand Loyalty (Survei pada Pelanggan Telkomsel di Kebumen). VOLATILITAS, 5(1).
Sangadji, Etta Mamang & Sopiah. 2023. Perilaku Konsumen–Pendekatan Praktis disertai Himpunan. Yogyakarta: ANDI.
Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Setiadi, O. B., Wasito, S. E., & MSIE, P. I. 2019. Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Distro Cosmic Bandung (Studi Pada Konsumen Distro Cosmic Trunojono Bandung) (Doctoral dissertation, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas).
Srimulyo, K., & Mardiyah, A. 2020. Pengaruh Harga Terhadap Loyalitas Konsumen (Customer Loyalty) di Perpustakaan Universitas Airlangga Surabaya. JPUA: Jurnal Perpustakaan Universitas Airlangga: Media Informasi Dan Komunikasi Kepustakawanan, 10(2), 66-82.
Sudarso, Andriasan. 2016. Manajemen Pemasaran Jasa Perhotelan (Dilengkapi dengan Hasil Riset pada Hotel Berbintang 5 di Sumatera Utara). Yogyakarta: Dipublish.
Suswardji, Edi. dkk. 2012. Hubungan Kompetensi dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Tenaga Kependidikan Universitas Singaperbangsa Karawang, Jurnal Manajemen, Vol. 10 No. 1
Swastha, Basu Dharmmesta. 2014. Manajemen Pemasaran. BPFE: Yogyakarta
Tjiptono, Fandy. 2022. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Abdi Offset
Zuriantoro, Arief 2010. Pengaruh Brand characteristic dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian sebagai Variabel Intervening pada Bus Rapid Transit di Semarang. Proposal Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang 2010
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
