PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MOTOR MATIC YAMAHA
DOI:
https://doi.org/10.36085/jems.v5i1.5983Abstract
This study aims to determine the effect of product quality, price and brand image on consumer buying interest for Yamaha Matic Motorcycles (Case Study of Management Study Program Students, Faculty of Economics and Business Class of 2019, University of Muhammadiyah Bengkulu). This type of research is a type of quantitative descriptive research, the object of this research is students of management study program, Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu, which is precisely located on Jl. Lieutenant Suprapto, Kec. Ratu Samban, Bengkulu City, Bengkulu. The sampling method uses a non probability technique, namely accidental sampling. The number of respondents in this study were 180 people. Methods of data collection using a questionnaire. Data analysis techniques using Multiple Linear Regression Analysis Test, and Hypothesis Test, namely t test and f test.
The results of this study can be concluded that the variable Product Quality has a positive effect on Consumer Purchase Interest, Price has a positive effect on Consumer Purchase Interest, Brand Image has a positive effect on Consumer Purchase Interest, and Product Quality, Price and Brand Image have a positive and significant effect on Consumer Buying Interest in Yamaha Matic Motors.
Keywords: Product Quality, Price, Brand Image, Consumer Purchase Interest
References
Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2015). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, 16(1), 39–49. https://doi.org/2550-1178
Almira, A., & Sutanto, J. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Maison Nob. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 250–259.
Anam, A. K., & Si, M. (2016). Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 13(2), 882–895.
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Chang, J. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Sinar Global Sukses. Manajemen, Jurnal Ekonomi, 5(November), 94–101.
Ekawanti, U. (2019). Pengaruh Lokasi Toko Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Distro Jenawi Oblong Riau Pekanbaru. Journal of Manajement, 6(2), 1–15.
Jakaria, D., & Estri, S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Distro Screamous Effect of Product Quality and Sales Promotion on Purchase Decisions on Screamous nasional sehingga dapat memacu pertumbuhan perekonomian yang lebih tinggi di. Jurnal Prosiding Manajemen, 1(1), 1246–1254.
Juhana, D. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship, 12(1), 77–88.
Khomilah, M. (2020). Pengaruh Promosi, Atribut Toko (Store Attributes), dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Nick Coffe di Kota Bengkulu. 1–98. https://doi.org/10.31219/osf.io/vjqpm
Kotler, Amstrong. (2012). Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi kedua belas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi, Rambat dan A. Hamdani, (2008): Manajemen Pemasaran Jasa Edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.
Kurnianingsih, W., & Sugiyanto. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Nestle Indonesia. Skripsi Respositari, 1(1), 510–524.
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Onsardi, O., Ekowati, S., Yulinda, A. T., & Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Creative Research Management Journal, 5(2), 10-19.
Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Puspitasari, D. A., Basuki, R. S., Niaga, A., & Malang, P. N. (2019). Pengaruh harga dan lokasi terhadap kepuasan konsumen pada rumah makan dapoer mie galau malang. 2014.
Raharjo, K., & Santosa, S. B. (2015). ANALISIS PENGARUH LOKASI, KUALITAS PELAYANAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI T.B RAJAWALI KALICILIK, DEMAK (studi pada Toko Bangunan Rajawali Kalicilik, Demak). Diponegoro Journal of Management, 4(2003), 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Rahmawati, R., & Onsardi, O. (2022). Korelasi Mutu Pelayanan Dengan Impulse Buying Konsumen UD. Mantan Karyawan Kota Bengkulu. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, Pp. 23-29).
Rahmawaty, P. (2014). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sari Roti. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(2), 82–89. https://doi.org/10.21831/jim.v11i2.11788
Santoso, N. C., & Hidayat, W. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pembeli Produk Rotiboy di Mall Kota Semarang). Administrasi Bisnis, Universitas Diponegoro, 8(4), 1–12.
Setiawati, B. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Rambak “Dwijoyo” Di Desa Penanggulan Kec.Pegandon Kab. Kendal. Fakultas Ekonomi Manajemen, S1. https://lib.unnes.ac.id/4044/1/8110.pdf
Sri Suryoko. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Diponegoro Journal Of Social And Political Science, 1(1), 1–8.
Sudirman, S. (2019). Pengaruh Harga dan Pelayanan terhadap Keputusam Pembelian Konsumen pada Online Shop. Al-Buhuts, 15(2), 32–44. https://doi.org/10.30603/ab.v15i2.1107
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Alfabeta.
Sukiarti, L., H, L. B., & Haryono, A. T. (2016). Pengaruh Citra Merek, Sikap Merek, Kesadaran Merek dan Kualitas Merek terhadap Ekuitas Merek, Hand & Body Lotion Vaseline ( Studi Kasus Di Kecamatan Pringapus, Kabupaten Semarang ). Journal of Management, 2(2), 1–26.
Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Sya’idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(3), 204. https://doi.org/10.32503/jmk.v5i3.1106
Tjahjonugroho, D. A., & Masreviastuti. (2019). Pengaruh Inovasi Produk dan Jenis Kelompok Referensi terhadap Minat Beli Smartphone pada Mahasiswa Politeknik Negeri Malang. J A B Jurnal Aplikasi Bisnis, 182–185.
Wibisono, E. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Rizky Barokah di Balongbendo. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9).
Yaumil. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk kosmetik Wardah (Studi Kasus pada Konsumen Carrefour Panakkukang Makkasar). EKonomi Dan Bisnis, 1–98.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
