PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK CANG ENG SPESIAL TALANG BENIH CURUP BENGKULU

Zainal Muttakin; Taufik  Bustami

doi:10.36085/jems.v4i2.5521

Authors

Zainal Muttakin Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Taufik Bustami Universitas Muhammadiyah Bengkulu

DOI:

https://doi.org/10.36085/jems.v4i2.5521

Abstract

This study aims to determine the effect of brand image and product quality on purchasing decisions of Cang Eng Special Talang Benih Curup Bengkulu Coffee Powder. This research was conducted on consumers of Cang Eng Special Powder Coffee Talang Curup Bengkulu, the population used in this study were all consumers who bought Cang Eng Special Powder Coffee Talang Curup Bengkulu. The number of samples used was 120 respondents. The data that has been collected is processed using the Classical Assumption Test Technique, Multiple Linear Regression Analysis Techniques, Analysis of the Coefficient of Determination (R2), and Partial Test (t test), Simultaneous Test (f test). The results of this study indicate that partially the brand image variable has a significant effect on the purchasing decision variable, H1 is accepted and product quality has a significant effect on the purchasing decision variable, H2 is accepted. Meanwhile, the f test of brand image (X1) and product quality (X2) have a significant influence on the purchasing decision (Y) of Cang Eng Special Talang Benih Curup Bengkulu Coffee so that H3 is accepted. The overall significant level is (sig α = 0.000 <0.05). As well as having a regression equation Y = 2.219 + 0.253X1 + 0.608X2. And the coefficient of determination (R2) for the value of R Square is 0.684. Where the coefficient of determination means that together Brand Image and Product Quality make a major contribution in influencing the Purchase Decision of Cang Eng Special Talang Curup Bengkulu Coffee Powder. And the most dominant factor with the largest regression coefficient value is the product quality variable (X2) with a value of 0.608.

Keywords: Brand image, Product Quality, And Purchase Decision

References

Aaker, A. David. (2008). Manajemen Ekuitas Merek. Alih bahasa oleh Aris Ananda . Jakarta: Mitra Utama.

Abdullah, Thamrin & Francis Tantri. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers

Amrullah, Pamasang, S, & Siburian, Saida Zainurossalamia, ZA, (2016), “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda”. Jurnal Ekonomi dan ManajemenI, Vol. 13. No. 2. ISSN print. 1907-3011, ISSN online. 2528-1127. Hal. 2528-1127.

Andriansyah, Yusuf, Rois Arifin & Afi Rachmat, S, (2013), “Pengaruh Label Halal, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Teh Racek (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Malang)”. Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen.

Ariani, Maulida, (2018), “Pengaruh Variasi Produk Terhadap Pembelian Ulang Pada Cafe Vin’z Ice Cream Di Kota Samarinda”. eJournal Administrasi Bisnis, Vol. 6. No. 1. ISSN 2355-5408. Hal. 278-287.

Arikunto, Suharsimi. (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : Rineka Cipta.

Bairizki, Ahmad (2017), “Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada Ud Ratna Cake & Cookies)”. Jurnal Valid, Vol. 14. No. 2. Hal. 71-86

Basu Swastha, Hani Handoko. (2011). Manajemen Pemasaran-Analisis Perilaku. Konsumen. Yogyakarta : BPFE.

Belch, G.E and M.A. Belch. (2004). Advertising And Promotion: An Integrated Marketing Commnunications Perspective, Sixth Edition, The McGraw Hill/Irwin: New York

Dharmmesta, Basu Swastha., Handoko, T. Hani. (2012). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. BPFE, Yogyakarta.

Efnita, Titik, (2017), “Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Pelayanan, Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Wedding Organizer”. Jurnal AdBispreneur, Vol.2. No. 2. Hal. 107-115.

Fandy, Tjiptono. (2012). Strategi Pemasaran, Edisi ketiga, Yogyakarta, Andi.

Fandy, Tjiptono, (2000). Manajemen Jasa, Edisi kedua. Andy offiset , Yogyakarta.

Farida, Nur, & Shokhibatus Saidah, (2017), “Pengaruh Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sambal Indofood Di Supermarket Sarikat Jaya Gresik”. Jurnal Cema Ekonomi, Vol. 06. No. 02. Hal. 156-168. Groover., Mikel, P., (2010). Fundamental of Modern Manufacturing Materials, Process, and System.

Habibah, Ummu & Sumiati, (2016), “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura”. Jurnal Ekonomi & Bisnis, Vol. 1. No. 1. JEB. 17. Hal. 31- 48.

https://www.coursehero.com/file/p2bb30v5/Adapun-indikator-indikator kualitas-produk/ (diakses pada hari: Rabu 25 September 2019).

Irawan & Wijaya, Farid. (2000). PEMASARAN Prinsip dan Kasus. Edisi Kedua. BPFE : Yogyakarta.

Kembaren Muhammad, (2009). Loyalitas Pelanggan dan Aspek pemasaran produk Jasa. Erlangga Utama. Malang.

Kotler, K. (2009). Manajemen Pemasaran 1. Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga

Kristian, Denny & Rita Widayanti, (2016), “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada Mahasiswa Kampus 1 Universitas Kristen Krida Wacana”. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, VOL. 16. NO. 1. Hal. 45-58.

Lubis Nurhalimah, (2018). Pengaruh Harga, Keberagaman Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Aice Ice Cream. Skripsi. Medan: Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan.

Mariana, (2015), “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk”. eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, , Vol. 3. No. ISSN 2355-5408. 2. Hal. 388-402.

Michael Stringer & C. Dennis. (2000). Chilled Foods. England: TJI Digital padstow comwall.

Mullins, Orville, Larreche, dan Boyd. (2005). Marketing Management: A Strategic,.Decision Making Approach, 6 th edition. New York City: McGraw-Hill.

Purwanti Fitria Nurlita, (2015). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Susu Mak Tam Kediri. Skripsi Tidak Diterbitkan.Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Surabaya.

Safitri, Lisa, Mona & Sri, (2016), “Pengaruh Variasi Produk, Kemasan, Kepercayaan Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Oleh-Oleh Kerupuk Jangek Buk Kai Di Kota Padang”. Jurnal.

Saputra, Tri, Kadarisman Hidayat, dan Sunarti, (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Iphone. (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 50 No. 6

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Wicaksono Bagas Rifki, (2016). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Internet Yang Dimediasi Oleh Minatbeli. Skripsi. Yogyakarta: Universitas Negeri Yogyakarta.