PENGARUH GREEN PACKAGING TERHADAP GREEN BRAND LOVE DI MODERASI PERCEIVED ETHICAL QUALITY
Abstract
This study aims to analyze the Effect of Green Packaging on Green Brand Love in Moderation of Perceived Ethical Quality on Wardah Consumers in Bengkulu City. This study uses a quantitative approach with a survey method, where data is obtained through distributing questionnaires to Wardah consumers in Bengkulu City. Data analysis techniques used include SEM-PLS analysis with the help of statistical programs. Based on the results of the SEM-PLS analysis, it shows that green packaging has a positive and significant effect on green brand love on Wardah consumers in Bengkulu City with a path coefficient value of 0.462, a t-statistic value of 5.214 (>1.96) and a p-value of 0.000 (<0.05). These results indicate that the better consumer perception of environmentally friendly packaging used by Wardah products, the higher the level of consumer love for the brand. The results of the study indicate that perceived ethical quality has a positive and significant effect on green brand love with a path coefficient value of 0.389, a t-statistic of 4.103 (>1.96) and a p-value of 0.000 (<0.05). This indicates that the higher the consumer perception of the ethical quality of a product, the higher the level of consumer love for the Wardah brand. Based on the results of the moderation test, it shows that perceived ethical quality is able to moderate the relationship between green packaging and green brand love with an interaction coefficient value of 0.214, a t-statistic of 2.487 (>1.96) and a p-value of 0.013 (<0.05). This indicates that perceived ethical quality strengthens the influence of green packaging on green brand love among Wardah consumers in Bengkulu City.
Keywords: Green Packaging, Green Brand Love, Perceived Ethical Quality, Wardah
References
Anggrenita, E. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Purchase intention (Studi pada pengguna Tokopedia, Shopee, dan Bukalapak). Jurnal Business Applied Management.
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Carbella, G. (2024). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Purchase intention Konsumen Skintific di Jakarta. Jurnal Manajemen Indonesia, 19(2).
Ekowati, S., Yulinda, A. T., & Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Creative Research Management Journal, 5(2), 10-19.
Fadilah, R. (2022). Pengaruh Perceived Ethical Value terhadap Brand Attachment pada Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Psikologi Konsumen, 4(2), 98–112.
Farida, N. & Lestari, D. (2022). Pengaruh Etika Produk dan Green packaging terhadap Persepsi Keamanan dan Kepercayaan Konsumen. Jurnal Bisnis Berkelanjutan, 10(3), 201–214.
Farida, N., & Lestari, D. (2022). Pengaruh Etika Produk dan Green packaging terhadap Persepsi Keamanan dan Kepercayaan Konsumen. Jurnal Bisnis Berkelanjutan, 10(3), 201–214.
Anggraini, R. (2023). Respons Emosional Konsumen terhadap Pesan Sustainability dan Dampaknya pada Brand Attitude. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 11(1), 73–88.
Hanifun, I., & Onsardi, O. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Promotion Terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Memilih Universitas Dehasen Sebagai Tempat Kuliah (Studi Pada Mahasiswa Baru Angkatan 2023). Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 5(2), 365-381.
Imanullah, M., Onsardi, O., Toyib, R., Hidayat, M. T., Wahyudi, I., Abimanyu, A., & Susanto, A. (2021). Pengenalan Website Sekolah Dasar Muhammmadiyah 1 Unggulan Dalam Rangka Meningkatkan Mutu Pembelajaran Dan Promosi Sekolah. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 4(1), 483-492.
Khanza, M., Toyib, R. T., & Onsardi, O. (2021). Implmentasi Algoritma Apriori Untuk Meningkatkan Penjualan Handphone di Toko Mardha Cell. JSAI (Journal Scientific and Applied Informatics), 4(2), 221-235.
Mahendra, D., & Hidayati, R. (2023). Pengaruh Green packaging terhadap Green Brand Trust dan Green brand love pada Konsumen Skin Care. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 5(3), 210–222.
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Muntahanah, M., & Toyib, R. (2020). Penerpan Algoritma Binary Search Dalam Pencarian Data Potensi Investasi Di Kabupaten Seluma Dengan Smartphone. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 3(3), 129-136.
Onsardi, O., & Fitri, R. D. (2023). Dampak Relationship Marketing, Store Atmosphere Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Pada Toko Moy Stuff. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 4(1), 66-73.
Prasetyo, R., & Kurniawan, T. (2020). Pengaruh Green packaging dan Eco-Friendly Image terhadap Consumer Purchase intention pada Produk FMCG. Jurnal Manajemen & Bisnis, 9(4), 320–335.
Putri, M. A., & Amalia, S. (2024). Perceived Ethical Behavior Perusahaan dan Pengaruhnya terhadap Emotional Response dan Purchase intention Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Riset Pemasaran, 12(1), 66–81.
Rahmawati, R., & Onsardi, O. (2022). Korelasi Mutu Pelayanan Dengan Impulse Buying Konsumen UD. Mantan Karyawan Kota Bengkulu. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, Pp. 23-29).
Salsabila, N. (2025). Strategi Ethical Branding dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen pada Produk Kosmetik Berkelanjutan. Jurnal Komunikasi & Bisnis Hijau, 3(1), 55–70.
Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.
Sari, P. W., & Nugroho, I. (2024). Green Product, Green packaging, dan Green Awareness dalam Meningkatkan Green Purchase intention pada Konsumen Gen Z. Jurnal Ekonomi Digital, 6(1), 44–58.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Subagio, D. P. W. (2020). Pengaruh Endorser terhadap Purchase intention dengan Perceived Value sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan.
Sukardi. (2019). Metodologi penelitian pendidikan: Kompetensi dan praktiknya. Bumi Aksara.
Syafira, W. (2024). Evaluasi Etika Perusahaan (Corporate Ethicality) dalam Membangun Kepercayaan dan Citra Positif Merek. Jurnal Manajemen dan Inovasi, 8(1), 44–59.
Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).
Widiastuti, S. (2023). Pengaruh Green packaging dan Brand Ethical Image terhadap Green Brand Trust pada Konsumen Produk Kosmetik. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Berkelanjutan, 7(2), 115–128.
Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Yuliana, P., & Handoko, T. (2021). Transparansi Informasi dan Etika Lingkungan sebagai Penentu Kepercayaan Konsumen Produk Hijau. Jurnal Green Business, 9(2), 150–165.
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
