PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSEMENT SELEBRITAS TIKTOK TERHADAP MINAT BELI
Abstract
This study aims to determine the influence of brand image and TikTok celebrity endorsements on purchase intention for Scarlett skincare products among Generation Z in Bengkulu City. This research is a quantitative descriptive study. The population of this study was Generation Z in Bengkulu City. Data collection techniques used were observation and questionnaires. The data analysis technique used was multiple linear regression. The results of this study indicate that brand image and TikTok celebrity endorsements have a positive and significant influence on purchase intention. This finding suggests that the higher the positive consumer perception of the brand image, and the more effective and credible the endorsement by TikTok celebrities, the higher the consumer's purchase intention for Scarlett skincare products. This research provides important implications for companies in designing more targeted and effective marketing strategies, particularly in utilizing social media as a primary promotional tool.
Keywords: Brand Image, TikTok Celebrity Endorsement, Purchase Intention
References
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing On The Value Of A Brand Name. Free Press.
Aaker, D. A. (2014). Aaker On Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing.
Abdi, N., Adiningrat, G. P., Riyasa, I. A. P. W., & Ni Wayan Sukartini. (2023). Social Media Marketing. Cv. Intelektual Manifes Media.
Alfiatunni’mah, I., & Sunarta. (2025). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek, Dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc Di Daerah Istimewa Yogyakarta. 2, 32–55.
Amos, C., Holmes, G., & Strutton, D. (2008). Exploring The Relationship Between Celebrity Endorser Effects And Advertising Effectiveness: A Quantitative Synthesis Of Effect Size. International Journal Of Advertising, 27(2), 209–234. Https://Doi.Org/10.1080/02650487.2008.11073052
Aprelyani, S., & Ali, H. (2024). Pengaruh Harga , Kualitas Produk Dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian Di E- Commerce Shopee Pada Generasi Z. 2(3), 163–173.
Ardiana, I. N., & Rafida, V. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Skincare Avoskin ( Studi Pada Mahasiswa Di Kota Surabaya ). 11(3).
Arnould, E. J., Price, L. L., & Zinkhan, G. M. (2005). Consumer Behavior. Mcgraw-Hill.
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Aziizah, F. (2024). Pengaruh Endorsement Selebriti Terhadap Persepsi Merek Dan Niat Beli Pada Pengguna Media Sosial Tiktok Fadia. 02(04), 492–498.
Baharudin, F. A., & Putri, K. A. S. (2023). Proceeding Iconies Faculty Of Economics The Influence Of Content Marketing , Brand Ambassadors , And Brand Awareness Of Buying Interests Of Fashion Maternal Disaster Brand Customers International Conference Of Islamic Economics And Business 9th 2023 Inter. 655–664.
Bintang Mahardika, I., & Rubiyanti, R. N. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Ms Glow Di Kota Karawang The Effect Of Brand Image And Product Quality On Interest To Buy Ms Glow Products In Karawang City. 10(1), 67.
Dwi, A., Tri, H., Muji, S., Hengky, R., & Arini, W. (2026). Pengaruh Celebrity Endorser , Brand Image Dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Ms Glow Abstrak Pendahuluan. 9(1), 321–338.
Ekowati, S., Yulinda, A. T., & Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Creative Research Management Journal, 5(2), 10-19.
Erdogan, B. Z., Baker, M. J., & Tagg, S. (2001). Selecting Celebrity Endorsers: The Practitioner’s Perspective. Journal Of Advertising Research, 41(3), 39–48.
Erika Dwi Putri, Arifah Hidayati, & Veny Puspita. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Boy Group Exo Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skincare Scarlett Whitening Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Economic Reviews Journal, 3(3), 2300–2312. Https://Doi.Org/10.56709/Mrj.V3i3.364
Evan Stiawan. (2018). Integrated Marketing Communication. Samudra Biru.
Ferdinand, A. (2006). Structural Equation Modeling Dalam Penelitian Manajemen (4 (Ed.)). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ferdinand, A. (2016). Metode Penelitian Manajemen. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Firmansyah, M. . (2019). Buku Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). August.
Ghozali, I. (2023). Smartpls 4.0. Yoga Pratama.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8 (Ed.)). Cengage Learning.
Hanifun, I., & Onsardi, O. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Promotion Terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Memilih Universitas Dehasen Sebagai Tempat Kuliah (Studi Pada Mahasiswa Baru Angkatan 2023). Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (Jems), 5(2), 365-381.
Imanullah, M., Onsardi, O., Toyib, R., Hidayat, M. T., Wahyudi, I., Abimanyu, A., & Susanto, A. (2021). Pengenalan Website Sekolah Dasar Muhammmadiyah 1 Unggulan Dalam Rangka Meningkatkan Mutu Pembelajaran Dan Promosi Sekolah. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 4(1), 483-492.
Irwan, R. A., Widayati, Y. T., Manajemen, P. S., Ekonomika, F., & Aki, U. (2026). Pengaruh Celebrity Endorse , Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Avoskin Beauty Pada Platform Digital Di Kalangan Remaja Kota Semarang. 4(4), 11748–11756.
Karmela, & Junaedi. (2014). Faktor Yang Memengaruhi Minat Beli.
Keller, K. L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, And Managing Brand Equity (2nd (Ed.)). Prentice Hall.
Khanza, M., Toyib, R. T., & Onsardi, O. (2021). Implmentasi Algoritma Apriori Untuk Meningkatkan Penjualan Handphone Di Toko Mardha Cell. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 4(2), 221-235.
Kinnear, T. C., & Taylor, J. R. (1995). Marketing Research: An Applied Approach (5 (Ed.)). Mcgraw-Hill International Editions.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15 (Ed.)). Pearson Education.
Kurniawan, A. (2025). Periklanan Dan Promosi. Tujuh Pustaka Penerbit.
Laksmi, A., Nasution, H., Pasaribu, I. M., Nst, L. M., Siregar, E., & Siregar, I. (2024). Ijen : Indonesian Journal Of Economy And Education Economy Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Emina Pendahuluan Dalam Konteks Bisnis Dan Ekonomi Yang Terus Berkembang , Perubahan Pola Perilaku Konsumen Menjadi Salah Satu. 02(03), 391–397.
Lestari, Y., & Hayuningtias, K. A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Wardah Kosmetik Di Kota Kendal) Yuni. 421–432.
M. Anang Firmansyah. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). Cv. Penerbit Qiara Media.
Mubarok, D. A. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore Stie Inaba Bandung). Jurnal Indonesia Membangun, 3(1), 61–76.
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Muntahanah, M., & Toyib, R. (2020). Penerpan Algoritma Binary Search Dalam Pencarian Data Potensi Investasi Di Kabupaten Seluma Dengan Smartphone. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 3(3), 129-136.
Nabilah, G., & Septiawan, B. (2024). Pengaruh Gaya Hidup , Brand Image , Dan E-Wom Terhadap Minat Beli Mahasiswa Unisba Pada Produk Skincare Skintific. 1(4).
Napitu, R., Sinaga, M. H., Munthe, R. N., & Pangihutan, J. W. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Skincare Emina Pada Mahasiswa. 6(1), 78–94.
Novarianti, A. D., & Ardhiyansyah, A. (2021). Pengaruh Korean Wave Terhadap Minat Beli Baju Bekas. 1(1), 30–37.
Nugroho, D. A., & Nanang Suryadi. (2023). Dasar-Dasar Digital Marketing Teknologi, Media Sosial, Dan Strategi. Universitas Brawijaya Press.
Ohanian, R. (1990). Construction And Validation Of A Scale To Measure Celebrity Endorsers’ Perceived Expertise, Trustworthiness, And Attractiveness. Journal Of Advertising, 19(3), 39–52.
Onsardi, O., & Fitri, R. D. (2023). Dampak Relationship Marketing, Store Atmosphere Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Pada Toko Moy Stuff. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 4(1), 66-73.
Ouwersloot, H., & Tudorica, A. (2001). Brand Personality Creation Through Advertising. Maastricht University, Meteor Research Memorandum No. 039. Https://Doi.Org/10.26481/Umamet.2001039
Puspitarini, A. E., Listyawati, I., Manajemen, S., Aki, U., Influencer, P. B., Produk, K., Pembelian, K., Belakang, L., Originot, T., Image, P. B., Branding, P., Dan, I., Produk, K., & Keputusan, T. (2026). Pengaruh Brand Image , Personal Branding Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms Glow Di Kalangan Remaja ( Studi Kasus Pada Remaja Di Kota Semarang ). 4(4), 12387–12397.
Rahmawati, R., & Onsardi, O. (2022). Korelasi Mutu Pelayanan Dengan Impulse Buying Konsumen Ud. Mantan Karyawan Kota Bengkulu. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, Pp. 23-29).
Renvil, M., Sarikusumaningtyas, W., & Tesmanto, J. (2025). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skincare Brand X. 5(September), 396–403.
Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect Of Brand Image And Product Quality Toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty As A Study On Students Management Study Program, Faculty Of Econom Ics And Business, Muhammadiyah University Of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.
Saputra, A. L., & Aprilia, T. (2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. 2(1), 1–7.
Sari, N. P., & Tri Sudarwanto. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Ms Glow Pada Konsumen Ms Glow Di Jawa Timur) Niken. 1, 25–40.
Setiadi, N. J. (2018). Perilaku Konsumen: Konsep Dan Implikasi Untuk Strategi Dan Penelitian Pemasaran. Kencana Prenada Media Group.
Sherly, N., & Supriatna, Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek , Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Ms Glow Influence Of Product Quality , Brand Image , And Celebrity Endoser For Interest In Buying Ms Glow Products. 2(September), 57–63. Https://Doi.Org/10.30656/Jika.V2i2.6035
Shimp, T. A. (2010). Advertising, Promotion, And Other Aspects Of Integrated Marketing Communications (8th Ed.). South-Western Cengage Learning.
Shimp, T. A. (2022). Advertising, Promotion, And Other Aspects Of Integrated Marketing Communications (11th Ed.). Cengage Learning.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Spry, A., Pappu, R., & Cornwell, T. B. (2011). Celebrity Endorsement, Brand Credibility And Brand Equity. European Journal Of Marketing, 45(6), 882–909.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta,Cv.
Tambunan, S. A., & Parhusip, A. A. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms Glow. 1(4), 146–154.
Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana Di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).
Widodo, A. D., & Paramitha, D. A. (2025). Pengaruh Celebrity Endorser Tiktok, Content Marketing, Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Skincare Ms Glow. 4, 836–844.
Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. Jbmp (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
