PENGARUH KONTEN MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI

Erika Oktavia; Onsardi Onsardi

Authors

Erika Oktavia Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Onsardi Onsardi Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Abstract

This study aims to analyze the influence of content marketing and influencer marketing on consumers’ purchase intention at Flo Distro Bengkulu. This research employs a quantitative approach using a survey method, in which data were collected through the distribution of questionnaires to consumers of Flo Distro Bengkulu. The data analysis techniques used include validity testing, reliability testing, multiple linear regression analysis, t-test, and F-test with the assistance of statistical software. The results show that, partially, content marketing has a positive and significant effect on consumers’ purchase intention, as indicated by a significance value of 0.001 < 0.05 and a t-value greater than the t-table value. Influencer marketing also has a positive and significant effect on purchase intention, with a significance value of 0.004 < 0.05 and a t-value greater than the t-table value. Furthermore, simultaneously, content marketing and influencer marketing have a significant effect on consumers’ purchase intention, as indicated by the F-value being greater than the F-table value and a significance value of 0.000 < 0.05. These findings indicate that attractive, informative, and consistent marketing content, as well as the use of influencers with high credibility and congruence with the brand image, can increase consumers’ purchase intention. Therefore, based on the research results, it can be concluded that the implementation of content marketing and influencer marketing contributes to increasing consumers’ purchase intention at Flo Distro Bengkulu.

Keywords: Content Marketing, Influencer Marketing, Purchase Intention, Social Media, Flo Distro Bengkulu.

References

Alifa, N., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh influencer marketing terhadap minat beli konsumen di media sosial. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(2), 123–130.

Anggraini, F., Ahmadi, M. A., & Surakarta, U. M. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Di Kalangan Generasi Z: Literature Review. 3.

Anisa, I., Wijaya, R., Aini, Y. N., & Nurtjahjani, F. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Busana Online Produk Lozy Hijab Pada Tiktok Shop ( Studi Pada Warga Malang ). 3(1), 643–652.

Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.

Asmara, A., & Alfiandri. (2022). Pengaruh Influencer Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Jurnal Riset Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi (JRMDK), 3(6), 342–360.

Asyari, F. D., Febriansyah, R. E., & Hariasih, M. (2025). Pengaruh Konten Pemasaran, Kualitas Produk, Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Sari Roti (Studi Pada Masyarakat Sidoarjo). 31–46.

Basu Swastha Handoko, T. H. (2021). Manajemen Pemasaran. Analisis Perilaku Konsumen Edisi Pertama. BPFE.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.). Pearson Education.

Chrisavira, M. (2025). Analisis Peran Mega, Macro, Dan Micro Influencer Dalam Promosi Produk Kecantikan (Studi Pada Konten Influencer Di Tiktok). Jurnal Lab, 14(1), 69–83. https://doi.org/10.34127/Jrlab.V14i1.1292

Fadila, N., Hidayat, F., Elvira, R., Islam, U., Sjech, N., Djambek, M. D., & Konsumen, K. (2025). Jurnal Dinamika Pendidikan Nusantara. Jurnal Dinamika Pendidikan Nusantara, 6(4), 125–156.

Farida, N., Arifah, P., Adristi, B. C., & Ardhiani, O. (2025). Pengaruh Kredibilitas Influencer dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli. Komuniti : Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi, 17(1), 98–119. https://doi.org/10.23917/komuniti.v17i1.8729

Ferdinand, A. (2021). Metode penelitian manajemen: Pedoman penelitian untuk skripsi, tesis, dan disertasi ilmu manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gunelius, S. (2020). Content marketing for dummies (2nd ed.). John Wiley & Sons.

Hair., H. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (1st ed.) (A. M. A. Husnu Abadi (ed.)). CV. Pustaka Ilmu.

Handayani, N. M. A. P. (2025). Pengaruh Content Marketing, Brand Image Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Pada Toko Karung Jantan Di Kota Denpasar. 6, 1524–1536.

Hanifun, I., & Onsardi, O. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Promotion Terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Memilih Universitas Dehasen Sebagai Tempat Kuliah (Studi Pada Mahasiswa Baru Angkatan 2023). Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 5(2), 365-381.

Hapsari, D., & Rachmawati, I. (2023). Pengaruh content marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 45–53.

Imanullah, M., Onsardi, O., Toyib, R., Hidayat, M. T., Wahyudi, I., Abimanyu, A., & Susanto, A. (2021). Pengenalan Website Sekolah Dasar Muhammmadiyah 1 Unggulan Dalam Rangka Meningkatkan Mutu Pembelajaran Dan Promosi Sekolah. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 4(1), 483-492.

Khanza, M., Toyib, R. T., & Onsardi, O. (2021). Implmentasi Algoritma Apriori Untuk Meningkatkan Penjualan Handphone di Toko Mardha Cell. JSAI (Journal Scientific and Applied Informatics), 4(2), 221-235.

Kotler, D., & Keller. (2021). Analisis Produk Perspektif Kotler & Keller. 3(4), 23–46. https://doi.org/10.55372/Tanzhim.V3i1.37

Lengkawati, A. S. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen di media sosial. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 123–130.

Lim, W. M., Rasul, T., Kumar, S., Ala, M., & Sivarajah, U. (2022). How digital marketing evolves: Insights from a systematic literature review. Journal of Business Research, 143, 522–538.

Lou, S., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.

Luthfy, M. R., Sabrina, H., & Mulia, A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing dalam Meningkatkan Minat Beli Masyarakat. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(2), 1040–1048. https://doi.org/10.60036/jbm.606

Malonda, P. (2025). Analisis Pengaruh Iklan Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Virtual Item Pada Game Online. 9–30.

Maulana, A., Putra, R., & Sari, M. (2020). Pengaruh influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada era digital. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 123–134.

Maulana, F., & Juharsah Yusuf, & H. (2025). Dampak Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. 17(1).

Mei, N., & Malang, D. I. K. (2025). Pengaruh Influencer Dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Produk Inspired D Kota Malang. 3(5), 1–8.

Melati Putri, Komariah Kokom, & Mulia Faizal. (2022). Analysis Of Social Interaction Content Marketing And Influencer Marketing On Interest To Buy Cosmetic Products (Survey Of Dear Me Beauty Consumers In Sukabumi City. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(3), 1601–1610. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Melati, N. A. (2022). Pengaruh influencer marketing terhadap minat beli produk kosmetik: Survey pada konsumen produk Dear Me Beauty di Kota Sukabumi. In Skripsi. Universitas Muhammadiyah Sukabumi.

Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.

Nisrina, M. (2021). Bisnis Online dan Media Sosial. Pustaka Baru Press.

Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39–52.

Onsardi, O., & Fitri, R. D. (2023). Dampak Relationship Marketing, Store Atmosphere Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Pada Toko Moy Stuff. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 4(1), 66-73.

Onsardi, O., Ekowati, S., Yulinda, A. T., & Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Creative Research Management Journal, 5(2), 10-19.

Onsardi, O., Muntahanah, M., & Toyib, R. (2020). Penerpan Algoritma Binary Search Dalam Pencarian Data Potensi Investasi Di Kabupaten Seluma Dengan Smartphone. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 3(3), 129-136.

Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.

Pulizzi, J. (2020). Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses (2nd ed.). McGraw-Hill Education.

Putri, A., & Wibowo, R. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada produk fashion yang dipasarkan secara digital. Jurnal Manajemen Pemasaran Digital, 5(1), 23–34. https://doi.org/10.xxx/xxxx

Putri, A., Ramadhan, R., & Prasetyo, D. (2024). Pengaruh konten video pendek TikTok terhadap minat beli generasi Z. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 12(1), 55–66.

Putri, S. M., & Rosmita. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9. Jiabis: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis & Ilmu Sosial, 2(1), 86–97.

Rahmawati, R., & Onsardi, O. (2022). Korelasi Mutu Pelayanan Dengan Impulse Buying Konsumen UD. Mantan Karyawan Kota Bengkulu. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, Pp. 23-29).

Salsabila, A., & Wibowo, B. (2023). Pengaruh influencer marketing di Instagram terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(1), 1–10.

Santoso, R. D. W. & B. (2023). Pengaruh Konten Marketing @Xo.Chocho_1 Terhadap MInat Beli Konsumen di Instagram. 1–23. https://eprints.ums.ac.id/114684/2/REVISI SIDANG

Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.

Saputra, M. R. (2025). Pengaruh Variety Produk, E-Wom dan Produk Quality Terhadap Minat Beli di Hengki Auto Mobil. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 145–154.

Sari, D., & Nugroho, A. (2022). Pengaruh konten media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen pada UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(2), 85–94.

Saununu, S. J., Reken, F., Tubalawony, J., & Tabelessy, W. (2024). Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing Terhadap. Journal Of Social Science Research, 4(2), 5846–5856.

Sepiani, A., Roza, S., & Hasbullah, H. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Jiniso. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(10), 1–12.

Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Influencer-brand fit and consumer trust: How influencer image congruence affects consumer attitudes and purchase intention. Journal of Marketing Communications, 26(5), 456–473. https://doi.org/10.1080/13527266.2020.1763233

Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).

Sudha, M., & Sheena, K. (2022). Impact of influencers in consumer decision process: The fashion industry. SCMS Journal of Indian Management, 19(3), 14–30.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Tarigan, E. B., Nofiawaty, N., & Rosa, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms Glow: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(3), 1618–1629.

Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).

Wakhid, A. (2025). Pengaruh Konten Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Produk Pada Toko Flo Distro Bengkulu.