PENGARUH HARGA, KEPERCAYAAN DAN ADVERTISING (IKLAN) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKOPEDIA

Authors

  • Dwi Junita Anggila Universitas Muhammadiyah Bengkulu
  • Subandrio Subandrio Universitas Muhammadiyah Bengkulu

DOI:

https://doi.org/10.36085/jems.v3i2.3157

Abstract

This study aimed to determine the effect of price, trust and advertising toward purchasing decision consumers at Tokopedia. This study used descriptive research method with quantitative data analysis. The population of this study were all consumers in the community of the Selebar sub-district of Bengkulu City with a total of 80 respondents and sampling taken by using the accidental sampling technique. The data collection technique of this study used observation and questionnaire. The data analysis techniques used classical assumption test, multiple linear regression, coefficient of determination (R2), and hypothesis testing. The results of the study indicate multiple linear regression, the regression equation form Y = 2.480 + 0.746 (X_1) + 0.235 (X2) + 0.214 (X3). The results of the study and the hypothesis show that the price shows the value of t_hit>t_(α/2) (7.252 > 1.664) and (sig = 0.000 < 0.05), the confidence value shows the value of t_hit>t_(α/2) (2.718 > 1.664) and (sig = 0.000 < 0.05) and advertising shows the value of t_hit>t_(α/2) (2.031 > 1.664) and (sig = 0.000 < 0.05). Price (X1) is 7.252, trust variable (X2) is 2.718 and advertising variable is 2.031. The conclusion is based on the results of the research that has been done, there is a significant influence between the variables Price (X_1), Trust (X2) and Advertising (X3) together toward purchasing decisions of consumers on Tokopedia. Based on the finding above ca be concluded and suggested that consumers perceptions regarding the Price, Trust, Advertising factors from Tokopedia can be better and can be used as evaluation material and special concern from Tokopedia.in attemting to increase purchasig decision of their consumens.

 

Keywords:       Price, Trust, Advertising and Purchasing Decision. Consumers.

References

Angipora, Marius P. 1999. Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada

Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.

Elisa. (2015). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lifebuoy (studi kasus warga RT.48/10 8 Ilir, Ilir Timur II, Palembang). Manajemen dan Bisnis, 10

Halim, Abdul. 2005. Bisnis e-Commerce. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Hardiawan, Anandia Cahya. “Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan dan Kualitas Informasi terhadap Keputusan Pembelian secara Onlineâ€. Jurnal Teknologi. Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang, 2014

Jamarnis, S., & Susanti, F. (2019). Pengaruh Harga Dan Periklanan Melalui Internet Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sabun Merek Lux Pada Mahasiswa STIE “KBP†Padang. https://doi.org/10.31227/osf.io/xz 3d8

Khanza, M., Toyib, R. T., & Onsardi, O. (2021). Implmentasi Algoritma Apriori Untuk Meningkatkan Penjualan Handphone di Toko Mardha Cell. JSAI (Journal Scientific and Applied Informatics), 4(2), 221-235.

Kotler, P dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Ke-12 Jilid 1. Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2001. Prinsip - Prinsip Pemasaran Jilid 2 Edisi 8. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jilid 1. Jakarta: PT Gelora Aksara.

Kuncoro, Irawan Adi, 2013. Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Makanan Ringan Secara Online

Layla. 2012. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. Jakarta: Palanta

Liu and Cheung, 2001. Internet-Based eshoping and consumer attitudes : an empirical study, Information and Management 38, 5, 299-306

Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.

Muttaqin, Zainal. 2011. Facebook Marketing Dalam Komunikasi Pemasaran Modern.Jurnal Teknologi, Vol. 1, No. 2

Nuseir T. et al. 2010. Evidence of Online Shopping: A Consumer Perspective. International Review of Business Research Papers, Volume 6, Number 5, November 2010, Pp. 90 – 106

Odang, David. 2008. Being An Internet Marketer ( Rahasia Sukses Menjual Dengan Internet). Yogyakarta: ANDI

Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.

Pricearea. 2014. Artikel http://www.pricearea.com/artikel/toko-offline-atau-toko-online-kelebihan-dan-kekurangannya/ diakses 7 juli 2015

Putri, E. K. (2016). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Surakarta), 1–14.

Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.

Shimp A. Terence. (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi. Jakarta: Erlangga.

Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).

Sudjatmika. (2017). Pengaruh Harga Ulasan Produk Kemudahan Dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Di Tokopedia.com. Journal Vol. 5, No. 1, 2017.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung, 2014

Suhandang, Kustadi. 2010. Periklanan manajemen, kiat, dan strategi. Bandung : Nuansa cindekia

Suhari, Yohannes. “Keputusan Pembelian Secara Online dan Faktor-faktor yang mempengaruhinyaâ€. Jurnal Teknologi Informasi Dinamika. Semarang: Universitas Stikubank Semarang Vol.13 No.2, 2008

Sumarwan, Ujang, 2003. Perilaku Konsumen. Bogor: PT.Ghalia Indonesia

Suryani, Tatik. 2013. Perilaku Konsumen di era Internet. Yogyakarta: Graha Ilmu

Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).

Vahera, D., & Onsardi, O. (2021). Analsisis Gaya Kepemimpinan, Motivasi Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 2(1), 58-67.

Verina, Eunike. 2014 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Toko Fashion Di Jejaring Sosial Facebook (Survei Pada Konsumen Toko Fashion Di Jejaring Sosial Facebook Yang Berlokasi Di Indonesia

Downloads

Published

2022-02-16

Issue

Section

Articles
Abstract viewed = 98 times