PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYUR HIDROPONIK (STUDI KASUS PADA CENTRAL HIDROPONIK KOTA BENGKULU)
DOI:
https://doi.org/10.36085/jems.v2i2.1738Abstract
One of the vegetable products that are currently in demand by consumers is hydroponic vegetables. Therefore, researcher is interested in conducting a study entitled the effect of social media and brand image on hydraulic vegetable purchase decisions (Case Study on Central Hydroponics, Bengkulu City). This study aimed to ascertain or find out the effect of social media and brand image on purchasing decisions of hydroponic vegetables (a case study at the Central Hydroponics of Bengkulu City). This study employed a quantitative descriptive research method by transforming Likert scale data into interval scale data.The population in this study were all consumers of Central Hidroponik Bengkulu who visited or made transactions and took samples using the accidental sampling method.Based on the results of multiple linear regression, the form of regression equation is Y = 5.145 + 0.669 (X_1) + 0.260 (X_2). The study results and hypotheses indicate that Social Media (sig α = 0.000 <0.05), Brand Image (sig α = 0.002 <0.05).Simultaneously and significantly predisposed on purchasing decisions. Partially, the Social Media and Brand Image variables have a significant effect on purchasing decisions and it is better if the leaders of Bengkulu City Central Hydroponics can continue to maintain their existence and increase sales more effectively.
Keywords: Social Media, Brand Image, And Purchase Decisions.
References
Sugiyono, (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitataif Dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Machfoedz, mahmud. (2005). Pengantar pemasaran Modern, cetakan 1, penerbit Akademi Manajemen Perusahaan YKPN. Yogyakarta
Putri, (2006). “pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen cherie melalu minat beli†, jurnal. Fakultas manajemen dan bisnis, universitas ciputra, Vol.1, nomor 5, desember 2016
Rosyid, dkk. (2015). “Pengaruh Pelayanan Sistem Online, Tarif Dan Publikasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Tiket Kereta Api Relasi Semarang – Jakartaâ€. Jurnal, diponegoro journal of social and political of science tahun 2015, Hal. 1-11
Muhammad Rhomadoni, (2015). “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa FIK UNYâ€. Yogyakarya. Skripsi. Fakultas Ilmu Keolahragaan, Universitas Negeri Yogyakarta.
Erna Ferrinadewi. (2008). Merek & Psikologi Konsumen: Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu
Rendy Iswanto, (2008). “Pengaruh Brand Image Terhadap keputusan Pembelian Pada Photo Cabinâ€
Surachman, S.A. (2008). Dasar-Dasar Manajemen Merek. Malang: Banyumedia Publish.
Peter, Paul dan Olson, Jerry. (2006). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarata:Salemba Empat
Khasawneh, K. dan Hasouneh, A.B.I, (2010). The effect of familiar brand names on consumer behaviour: A Jordanian Perspective. International Research Journal of Finance and Economics. 43: 33-57.
Swastha dkk. (2010). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty: Yogyakarta.
Lamb Jr, Hair Jr, Mc Daniel. (2001). Pemasaran, Edisi Pertama, Diterjemahkan oleh David Octaveria. Jakarta : Salemba Empat
Ermawati dkk, (2020). “Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Kuota Internet Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Paluâ€. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam – Jiebi, Vol. 2 No. 1 Tahun 2020.
Kurniawan dkk, (2020). “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Yamaha Pada Cv. Regina Motor Sumedangâ€. Jurnal Ekonomi, 14.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi ke dua belas. Buku 1. Terjemahan Bob Sabran,MM.. Erlangga. Jakarta.
__________ dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi ketiga belas. Buku 1. Terjemahan Bob Sabran,MM.. Erlangga. Jakarta.
Andreas dkk. (2014). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons 53. (1). P. 61
Muh. Syahreza. (2015). “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Penerbangan Pada PT. Garuda Indonesia Cabang Makassarâ€. Makassar. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Hasanuddin.
Edy Gufran Darwis. (2017). “Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Mobil Toyota Avanza Pada PT. Hadji Kalla Cabang Alauddin “. Makasar. Skripsi. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, UIN Alauddin Makasar.
Erresalia Fatriana dkk, (2016). “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung Di Kota Palembangâ€. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan terapan. No 1. Universitas Sriwijaya.
Muhammad Rhomadoni, (2015). “Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa FIK UNYâ€. Yogyakarya. Skripsi. Fakultas Ilmu Keolahragaan, Universitas Negeri Yogyakarta.
Philius Mamahit dkk. (2015). “Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota All New Yaris Pada PT. Hasjrat Abadi Manadoâ€.
Ridwan, 2012, Belajar Mudah Penelitian Untuk Guru-karyawan Dan Peneliti Pemula, Bandung: Alfabeta
Setiadi, Nugroho, 2003, Perilau Konsumen: Konsep dan Implikasi Untuk Strategis dan Penelitian Pemasaran, Jakarta: kencana
Simamora, Henry, 2007, Manajemen Pemasaran Internasional Jilid 2, Jakarta: Rineka cipta
Sudaryono, 2015, Pengantar Bisnis Teori dan Contoh Kasus, Yogyakarta: Andi Offset
Arikunto, Suharsimi. (1998). Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : Rineka Cipta.
Bilson Simammora. (2001). Remarketing For Business Recovery. Cetakan Pertama. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Darmawan. (200. Pengaruh Citra Merek Terhadap Efektifitas Iklan. Jurnal Media Mahardika Vol 2 No.3 Hal 41-49.
Drs. Djaslim Saladin. (2003). Perilaku Konsumen dan Pemasaran Stratejik. Penerbit CV. Linda Karya, Bandung.
Drs. Riduwan M.B.A. (2003). Dasar-dasar Statistik. Cetakan Ketiga. Bandung : Alfabeta.
Fandy Tjiptono. (2002). Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Keenam. Penerbit. Andy. Yogyakarta.
Fandy Tjiptono. (2007). Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta: Andi.
Freddy Rangkuty. (1997). Riset Pemasaran. Cetakan Pertama. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
