Pengaruh Ekuitas Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Handphone Merek Vivo di Kota Bengkulu)
DOI:
https://doi.org/10.36085/jems.v2i2.1599Abstract
This research aims to; determine the effect of Brand Equity and Advertising on Vivo Smartphone Purchase Decisions in Bengkulu City, to determine the Effect of Brand Equity on Vivo Smartphone Purchase Decisions in Bengkulu City, to determine the Effect of Advertising on Vivo Smartphone Purchase Decisions in Bengkulu City, and to determine the simultaneous influence of Equity Brands and Ads on Vivo Smartphone Purchase Decisions in Bengkulu City. The population of this research is Bengkulu City citizens with a total sample of 60 people. The results of the study show that Brand and Advertising Equity (X) has a positive and significant effect on Purchasing Decisions (Y). This is evidenced by the regression equation of Y = 7.575 + 252 (X1) + 290 (X2), which means that the Brand Equity (X1) variable has a positive effect on purchasing decisions with a value of 0.252. Advertising (X2) also has a positive effect on purchasing decisions with a value of 0.290, with the coefficient of determination of Brand Equity and Advertising variables of 30.1% and the magnitude of the influence of other variables is 69.9%. Based on the results of hypothesis testing with the t test, the Brand Equity variable (X1) gets a value (sig <α = 0.035 <0.05) and the t value is 2.160> t table 1.67203. Thus, Ha was accepted and Ho was rejected. This means that Brand Equity has a significant effect on purchasing decisions (Y) and advertising variables (X2) with a value (sig <α = 0.021 <0.05) and the tcount value 2.367> t table 1.67203. Then Ha is accepted and Ho is rejected, meaning that advertising has a significant effect on purchasing decisions (Y). While the results of f-test hypothesis testing variable Brand Equity (X1) and Advertising (X2) on purchasing decisions (Y) is (sig <α 0.000 <0.05) with Fcount 13,729> Ftable 3.16. Then Ha is accepted and Ho is rejected, meaning that all variables together have a significant effect on purchasing decisions (Y)
Â
Keywords: Brand Equity, Advertising, Purchase Decision.
References
A.M, Morissan. (2010). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu, Jakarta : Penerbit Kencana.
Aaker, D. A. (2008).Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press
Astuti, Sri Wahjunidan I Gde Cahyadi.(2007). “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Hondaâ€.Majalah Ekonomi.Tahun XVII. No. 2.Agustus.Hal. 145 – 156. Surabaya: Universitas Airlangga.
Aaker, A. David. (2013). Manajemen Ekuitas Merek.Alih Bahasa: Aris Ananda, (2013), Spektrum Mitra Utama, Jakarta.
Agus W. Soehadi (2005), Effective Branding Konsep Dan Aplikasi Pengembangan Merek, Quantum Bisnis Dan Manajemen. Bandung
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Buchari, Alma. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.Alfabeta. Bandung.
Bilson Simamora, (2003), Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif &
Profitabel, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Ghozali, Imam. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 20. Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Gunjarati, S. (2001). Ekonometrika Terapan.Jakarta : Erlangga.
Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Cetakan Keempat. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair et al. (2010). Multivariate Data Analysis, Seventh Edition. Pearson Prentice HallHasan, Ali. (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Cetakan Pertama.Yogyakarta : CAPS (Center for Academic Publishing Service)
Hsu, Jane Lu and Wei Hsien Chang, (2003), The Role of Advertising Played in Brand Switching, journal of American Academy of Business, Cambridge, vol.2, hal. 322-328
Khoirunnisa. (2020). IDC: Top 5 Brand Smartphone di IndonesiaQ1-2020. WWW.SELULAR.ID.https://selular.id/2020/05/idc-top-5-brand-smartphone-di-indonesia-q1-2020/
Kotler & Amstrong (2014). perinsip-prinsip Manajemen.Edisi 14, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotlerdan keller. (2009).Manajemenpemasaran.Jilid1. Edisike 13 jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. Susanto, AB. (2007). Manajemen Pemasaran Indonesia. Buku 2. Jakarta: Salemba Empat Prentice Hall, Edisi Bahasa Indonesia, Jakarta: Salemba Empat.
Khasanah, I. (2013). Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian mie instan sedaap di Semarang. JDM (Jurnal Dinamika Manajemen), 4(1).
Kotler, Philip dan Keller, (2007), Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas, PT. Indeks, Jakarta.
Kuspriyono, T. (2016). pengaruh ekuitas merek, kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek samsung (studi kasus mahasiswa/iuniversitas gunadarma). Jurnal Komunikasi, 7(1).
Kotler dan Keller (2012:227). Manajemen pemasaran.Edisi 12. Jakarta : Erlangga
Kriyantono, Rachmat. (2008). Public Relations Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat. Jakarta:
Kotler, Philip and Gary Armstrong. (2012). Prinsip-prinsipPemasaran.Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indeks Kelompok Gramedia.
Kurniawan, Yusuf. (2010). “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Isotonik Fatigon Hydro di Purwokertoâ€. Skripsi (tidak diterbitkan). Semarang: Universitas Diponegoro.
Morissan. (2007). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu.Ramdina Prakarsa, Jakarta.
Mardalis. (2009). Metode Penelitian Suatu Pendekatan Proposal.Jakarta: Bumi Aksara. Noor, Juliansyah.(2010). Metodologi penelitian (skripsi, tesis, disertasi, dan karya ilmiah).Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nugroho j. Setiadi (2003). Perilaku konsumen konsep dan implikasi untuk strategi dan penelitian pemasaran,Jakarta : Prenada Media.
Octa, A. (2018). Iklan (Advertising) Pengertian, Fungsi dan Agus Octa. Distribusipemasaran.Com.https://distribusipemasaran.com/iklan-advertising-pengertian-fungsi-dan-tujuan/
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D.Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2012).Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta
Sugiyono (2013).Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2004). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung. (2014).
Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.
Susanti, L. L., Rachma, N., & Slamet, A. R. (2019). Pengaruh Ekuitas Merek, Daya Tarik Iklan dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Departemen Store Malang Town Square. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 8(13).
Tjiptono, Fandy, (2008), Strategi Pemasaran. Edisi 3, ANDI: Yogyakarta.
Tanoni, R. V. (2012). “Pengaruh Iklan Terhadap Niat Beli Konsumen Melalui Citra Merek Dan Sikap Pada Minuman Isotonic Mizone Di Surabayaâ€. www.portalgaruda.org.
Tjiptono, Fandy. (2012) Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Wiguna, A., & Suyoto, S. (2016). Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Ekuitas Merek, Dan Daya Tarik Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Media Ekonomi, 16(2), 262-270.
Zakky. (2019). Pengertian Iklan Beserta Definisi, Tujuan, Fungi, dan Ciri-Cirinya. ZonaReferensi.Com. https://www.zonareferensi.com/pengertian-iklan.
